网红淘宝店铺“钱夫人家雪梨定制”营销策略研究

发布时间：2021-12-17 15:02

　　近年来,网红经济创造了新媒体经济的奇迹。网络红人（简称“网红”）备受人们关注。网红凭借其独特的天赋与风格,吸引一大批粉丝,将互联网红利加速变现。许多网红不仅能获取金钱,而且在各自领域内逐渐成为“KOL”（Key Opinion Leader,关键意见领袖）。网红对圈内粉丝的控制力和影响力使得网红的传播价值越来越得到认可。网红不但颠覆了受众接受信息的习惯,也改变了粉丝们的消费习惯。目前网红经济的发展尚处于初级阶段,国内知名红人时尚店在商业模式和营销策略选择上并没有系统的理论借鉴,大多是凭借行业经验进行业务操作。“钱夫人雪梨定制”作为网红经济最早的女装产业代表,拥有大量粉丝群体,超强的销售力、超高回购率、低库存和较强的粉丝粘度。随着网红经济的飞速发展,网红女装店越来越多,竞争越来越激烈,“钱夫人雪梨定制”发展面临较大挑战。因此,研究“钱夫人雪梨定制”的营销策略具有重要的理论和实践意义。本文以淘系网红店铺“钱夫人家雪梨定制”为研究对象,通过分析“雪梨定制”的营销策略现状,发现其存在品牌形象不够清晰、获取流量成本高、人才队伍建设和创新不足、客户服务体系需要进一步完善等问题。在此基础上,通过对“... 

【文章来源】：兰州理工大学甘肃省

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

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期刊论文
[1]新媒体营销背景下的网红直播电商模式探析[J]. 余娟娟.  电子商务. 2020(05)
[2]网红经济下的直播行业发展研究[J]. 王霁阳,王欣.  北方经贸. 2020(04)
[3]“网红经济”的传播学分析——以美妆博主李佳琦为例[J]. 梁金池.  采写编. 2020(02)
[4]互联网环境下网红电商对购买决策过程的影响分析——以抖音平台为例[J]. 郭佩琳,廉悦祺.  现代营销(经营版). 2020(04)
[5]让“网红经济”红得更久[J]. 刘帅.  人民论坛. 2020(09)
[6]新零售背景下实体零售转型的问题与对策研究[J]. 罗靖杰,钱嘉瑜.  江苏商论. 2019(12)
[7]网红经济袭来 化妆品营销遇到新“风口”[J]. 陈德旭.  中国商论. 2019(17)
[8]拥抱新模式，电商（网红）直播培训班招生啦！[J]. 徐长杰.  纺织服装周刊. 2019(32)
[9]基于网络软营销理论下校园文化产品的营销策略研究[J]. 薛锋,石丽秀,韩攀婷.  中国商论. 2019(14)
[10]网红淘宝店铺微博营销心理分析——以淘宝店铺“钱夫人”为例[J]. 苑琳.  视听. 2019(06)



本文编号：3540368