电子零售下的供应链成员线下体验店选择研究
发布时间：2021-12-22 19:18
随着消费升级的到来,消费者格外关注消费体验,线下体验店作为一种促进线上线下渠道融合的有效策略日益受到企业界和学术界的重视。为了优化购买体验、扩大市场、提升品牌影响力以及维系更密切的零售关系,越来越多的企业选择开设线下体验店。特别针对网络购物,线下体验店能够有效降低消费者产品感知价值和品牌偏好的不确定性。然而,开设线下体验店也将产生初期建设的高投入以及后期的高运营成本,其选择条件成为供应链成员关注的焦点。鉴于此,本文针对一个两层供应链系统,考虑线下体验店对消费者购买决策行为以及制造商品牌溢出效应的影响,利用消费者效用理论和主从对策博弈分别构建线下体验店开设前后电子零售商与品牌制造商的利润决策模型,研究供应链成员线下体验店选择问题。首先,在考虑感知风险成本与消费者效用之间存在线性关系的条件下,分别构建线下体验店开设前后的消费者效用函数,并推导出相应的市场需求以及参与线下体验的消费者数量。其次,依次针对电子零售商、品牌制造商和双方基于协同共建策略开设线下体验店,建立开设线下体验店前后的供应链决策模型,运用主从对策博弈解得两种情形下双方的最优决策,分析消费者线下体验成本、制造商品牌溢出效应和线...
【文章来源】：兰州理工大学甘肃省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
线下体验效应对供应链成员双赢的影响（r=30,α=20,C=100）
硕士学位论文23SIRpSIMpSIMpSIRp(a)r=30(b)r=80图3.4线下体验效应对供应链成员双赢的影响（α=20,C=1400）通过图3.5(a)可以发现，若消费者线下体验成本较高(140rr≤α=<α)，且此时品牌溢出效应不过高(r=30<32v/8)，那么当线下体验店开设成本较低(2C=500<(3v+4(rα)v)/16)且线下体验效应较大(20.6677rk≥k=)，或者如图3.5(b)所示，只要线下体验店开设成本不是足够大(2C=1500<(3v+4(rα)v)/16)，以及线下体验效应足够大(10.76176rk≥k=)，此时电子零售商也可以选择开设线下体验店，以此为自身和制造商带来更多利润实现双赢。SIRpSIMpSIMpSIRp(a)C=500(b)C=1500图3.5线下体验效应对供应链成员双赢的影响（r=30,α=40）
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【参考文献】：
期刊论文
[1]基于消费者渠道迁徙行为的双渠道供应链定价决策[J]. 徐广业,蔺全录,孙金岭. 系统管理学报. 2019(02)
[2]考虑渠道竞争和消费者行为的BOPS定价与服务合作[J]. 范辰,刘咏梅,陈晓红. 系统工程学报. 2018(03)
[3]线上线下融合模式下考虑战略顾客行为的供应链协调研究[J]. 陈志松,方莉. 中国管理科学. 2018(02)
[4]考虑线下零售商服务成本差异的BOPS渠道整合[J]. 刘咏梅,周笛,陈晓红. 系统工程学报. 2018(01)
[5]交叉销售下“线下体验+线上零售”的O2O供应链佣金契约设计[J]. 金亮,张旭梅,但斌,李诗杨. 中国管理科学. 2017(11)
[6]基于产品体验性的双渠道供应链协调[J]. 周建亨,王琦. 系统工程学报. 2017(01)
[7]国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见[J]. 全国商情. 2015(Z8)
[8]全渠道零售模式及其库存策略[J]. 黄菲菲,王梦圆,王应明. 物流工程与管理. 2015(09)
[9]存在搭便车时双渠道供应链的收益共享契约[J]. 丁正平,刘业政. 系统工程学报. 2013(03)
[10]新消费者效用理论及实证检验[J]. 王首元,孔淑红. 经济科学. 2012(03)
硕士论文
[1]电商营销与实体店营销的博弈分析研究[D]. 陈璐洁.兰州交通大学 2016
本文编号：3546945
【文章来源】：兰州理工大学甘肃省
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
线下体验效应对供应链成员双赢的影响（r=30,α=20,C=100）
硕士学位论文23SIRpSIMpSIMpSIRp(a)r=30(b)r=80图3.4线下体验效应对供应链成员双赢的影响（α=20,C=1400）通过图3.5(a)可以发现，若消费者线下体验成本较高(140rr≤α=<α)，且此时品牌溢出效应不过高(r=30<32v/8)，那么当线下体验店开设成本较低(2C=500<(3v+4(rα)v)/16)且线下体验效应较大(20.6677rk≥k=)，或者如图3.5(b)所示，只要线下体验店开设成本不是足够大(2C=1500<(3v+4(rα)v)/16)，以及线下体验效应足够大(10.76176rk≥k=)，此时电子零售商也可以选择开设线下体验店，以此为自身和制造商带来更多利润实现双赢。SIRpSIMpSIMpSIRp(a)C=500(b)C=1500图3.5线下体验效应对供应链成员双赢的影响（r=30,α=40）
硕士学位论文23SIRpSIMpSIMpSIRp(a)r=30(b)r=80图3.4线下体验效应对供应链成员双赢的影响（α=20,C=1400）通过图3.5(a)可以发现，若消费者线下体验成本较高(140rr≤α=<α)，且此时品牌溢出效应不过高(r=30<32v/8)，那么当线下体验店开设成本较低(2C=500<(3v+4(rα)v)/16)且线下体验效应较大(20.6677rk≥k=)，或者如图3.5(b)所示，只要线下体验店开设成本不是足够大(2C=1500<(3v+4(rα)v)/16)，以及线下体验效应足够大(10.76176rk≥k=)，此时电子零售商也可以选择开设线下体验店，以此为自身和制造商带来更多利润实现双赢。SIRpSIMpSIMpSIRp(a)C=500(b)C=1500图3.5线下体验效应对供应链成员双赢的影响（r=30,α=40）
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于消费者渠道迁徙行为的双渠道供应链定价决策[J]. 徐广业,蔺全录,孙金岭. 系统管理学报. 2019(02)
[2]考虑渠道竞争和消费者行为的BOPS定价与服务合作[J]. 范辰,刘咏梅,陈晓红. 系统工程学报. 2018(03)
[3]线上线下融合模式下考虑战略顾客行为的供应链协调研究[J]. 陈志松,方莉. 中国管理科学. 2018(02)
[4]考虑线下零售商服务成本差异的BOPS渠道整合[J]. 刘咏梅,周笛,陈晓红. 系统工程学报. 2018(01)
[5]交叉销售下“线下体验+线上零售”的O2O供应链佣金契约设计[J]. 金亮,张旭梅,但斌,李诗杨. 中国管理科学. 2017(11)
[6]基于产品体验性的双渠道供应链协调[J]. 周建亨,王琦. 系统工程学报. 2017(01)
[7]国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见[J]. 全国商情. 2015(Z8)
[8]全渠道零售模式及其库存策略[J]. 黄菲菲,王梦圆,王应明. 物流工程与管理. 2015(09)
[9]存在搭便车时双渠道供应链的收益共享契约[J]. 丁正平,刘业政. 系统工程学报. 2013(03)
[10]新消费者效用理论及实证检验[J]. 王首元,孔淑红. 经济科学. 2012(03)
硕士论文
[1]电商营销与实体店营销的博弈分析研究[D]. 陈璐洁.兰州交通大学 2016
本文编号：3546945
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