代际差异视角下酒类消费升级动机对消费替代行为的影响
发布时间：2021-12-24 15:41
日前,我国居民总体消费水平日益提升,消费升级不断加速。消费结构、消费方式以及消费观念不断呈现出新的特征,其中酒类市场变化较为明显,表现出了较强的升级趋势。酒类市场的变化也带来了消费者一系列的消费替代行为,消费者在消费内容等方面也呈现出显著的替代趋势。消费升级作为热门词汇,一直受到学者的关注,但以往研究大多从宏观层面探究我国消费升级的现状,从消费者角度出发,基于特定消费品的探讨较少。因此,本文将酒类消费升级作为研究对象,构建酒类消费替代行为模型,探究其产生的机理和内在逻辑。同时,根据酒类消费现状,将其与过去对比,把握酒类消费升级趋势。本文首先回顾了相关理论,包括动机理论、消费行为理论等,并对消费升级、消费升级动机与消费替代的相关文献进行梳理,构建研究模型,提出研究假设,通过预调查,检验问卷的信度和效度水平,并据此修正测量量表,在正式调查中,先进行信效度分析,再通过频次分析法、交叉表等方式分析酒类消费替代的一般特征,通过独立样本T检验和单因素方差分析,检验人口统计变量在消费替代行为上的差异性,最后运用结构方程模型和多群组分析等进行实证研究,对研究假设进行验证。本文共六个章节,各章节研究内容...
【文章来源】：浙江财经大学浙江省
【文章页数】：106 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
消费升级动机对消费替代行为的影响模型
55图5-2消费升级动机对消费替代态度的影响模型结构方程模型及路径系数如图5-2所示，表5-24汇总了模型运行后的路径结果，从模型的路径验证结果来看，在消费升级动机对消费替代态度的影响效应中，社交需要动机、健康生活动机、体现身份动机、从众压力动机、自我取悦动机对消费替代态度均具有显著的影响，其中社交需要动机对消费替代态度的路径系数为0.084（P<0.1），健康生活动机对消费替代态度的路径系数为0.124（P<0.05），体现身份动机对消费替代态度的路径系数为0.070（P<0.1），从众压力动机对消费替代态度的路径系数为0.094（P<0.1），自我取悦动机对消费替代态度的路径系数为0.094（P<0.05），因此，假设H3a、H3b、H3c、H3d、H3e均得到验证。表5-24消费升级动机对消费替代态度的路径系数StandardizedEstimateS.E.C.R.P消费替代态度社交需要动机0.0840.0471.805*消费替代态度健康生活动机0.1240.0492.523**消费替代态度体现身份动机0.0700.0411.701*消费替代态度从众压力动机0.0940.0511.840*消费替代态度自我取悦动机0.0770.0391.957**注：*表示p<0.10,**表示p<0.05,***表示p<0.001.
56（三）消费替代态度对消费替代行为的影响将消费替代态度、品牌转换和品类替代纳入模型中，得到拟合指标。从拟合指标结果可以看出，χ2/df=2.274<3，GFI=0.985>0.9，AGFI=0.964>0.9，CFI=0.986>0.9，NFI=0.976>0.9，IFI=0.986>0.9，RMSEA=0.051<0.08，这些拟合指标均达到检验标准，并且数值都较高，说明中介变量对结果变量的拟合较好。表5-25消费替代态度对消费替代行为的影响模型的拟合指数拟合指标χ2/dfGFIAGFICFINFIIFIRMSEA模型运行指标2.2740.9850.9640.9860.9760.9860.051评价标准<3>0.9>0.9>0.9>0.9>0.9<0.08图5-3消费替代态度对消费替代行为的影响模型结构方程模型及路径系数如图5-3所示，表5-26汇总了模型运行后的路径结果，从模型的路径验证结果来看，消费替代态度对品牌转换和品类替代均具有显著的影响，其中消费替代态度对品牌转换的路径系数为0.275（P<0.05），消费替代态度对品类替代的路径系数为0.630（P<0.001），因此，研究假设H4a、H4b均得到验证。表5-26消费替代态度对消费替代行为的路径系数StandardizedEstimateS.E.C.R.P品牌转换消费替代态度0.2750.0843.269**品类替代消费替代态度0.6300.0817.756***注：*表示p<0.10,**表示p<0.05,***表示p<0.001.三、模型检验、修正与中介效应分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费升级还是消费降级[J]. 石明明,江舟,周小焱. 中国工业经济. 2019(07)
[2]改革开放以来我国消费升级的历程及动因分析[J]. 刘熠哲,郁祁. 现代商贸工业. 2019(24)
[3]消费升级背景下旅游演艺创新发展策略探析[J]. 张立波,吕明圆. 中国海洋大学学报(社会科学版). 2019(03)
[4]消费升级的国际经验与我国消费升级路径分析[J]. 潘红虹. 企业经济. 2019(03)
[5]茶企融酒正当时[J]. 牛恩坤. 销售与市场(管理版). 2019(03)
[6]品牌转换后悔的长期影响与认知机制[J]. 卢长宝,庄晓燕. 管理学报. 2019(02)
[7]绿色农产品消费动机、认知水平与购买行为研究——基于上海市消费者的调查[J]. 陈鑫,杨德利. 食品工业. 2019(01)
[8]兼爱而相诺:基于代际特征的权力距离感知差异对员工工作绩效影响的案例研究[J]. 张光磊,陈汇,刘文兴. 管理评论. 2018(11)
[9]消费升级对产业迈向中高端的带动作用:理论逻辑和经验证据[J]. 杨天宇,陈明玉. 经济学家. 2018(11)
[10]基于IAT的中国80后和90后原产国刻板印象研究[J]. 李杨,符国群. 管理评论. 2018(08)
博士论文
[1]建国以来中国消费者行为变迁研究[D]. 唐兵.西南财经大学 2010
硕士论文
[1]消费升级背景下山西省休闲体育产业发展研究[D]. 韩翠仙.山西财经大学 2017
[2]基于国际比较视域的中国居民消费升级评价研究[D]. 张光明.浙江工商大学 2017
[3]负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响研究[D]. 刘恒.南京师范大学 2015
[4]跨渠道背景下的手机银行服务采纳研究：结合信任转移理论与TAM模型[D]. 王英.南京大学 2012
[5]基于中国传统文化价值观的白酒品类消费动机研究[D]. 向鑫.中南大学 2008
本文编号：3550757
【文章来源】：浙江财经大学浙江省
【文章页数】：106 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
消费升级动机对消费替代行为的影响模型
55图5-2消费升级动机对消费替代态度的影响模型结构方程模型及路径系数如图5-2所示，表5-24汇总了模型运行后的路径结果，从模型的路径验证结果来看，在消费升级动机对消费替代态度的影响效应中，社交需要动机、健康生活动机、体现身份动机、从众压力动机、自我取悦动机对消费替代态度均具有显著的影响，其中社交需要动机对消费替代态度的路径系数为0.084（P<0.1），健康生活动机对消费替代态度的路径系数为0.124（P<0.05），体现身份动机对消费替代态度的路径系数为0.070（P<0.1），从众压力动机对消费替代态度的路径系数为0.094（P<0.1），自我取悦动机对消费替代态度的路径系数为0.094（P<0.05），因此，假设H3a、H3b、H3c、H3d、H3e均得到验证。表5-24消费升级动机对消费替代态度的路径系数StandardizedEstimateS.E.C.R.P消费替代态度社交需要动机0.0840.0471.805*消费替代态度健康生活动机0.1240.0492.523**消费替代态度体现身份动机0.0700.0411.701*消费替代态度从众压力动机0.0940.0511.840*消费替代态度自我取悦动机0.0770.0391.957**注：*表示p<0.10,**表示p<0.05,***表示p<0.001.
56（三）消费替代态度对消费替代行为的影响将消费替代态度、品牌转换和品类替代纳入模型中，得到拟合指标。从拟合指标结果可以看出，χ2/df=2.274<3，GFI=0.985>0.9，AGFI=0.964>0.9，CFI=0.986>0.9，NFI=0.976>0.9，IFI=0.986>0.9，RMSEA=0.051<0.08，这些拟合指标均达到检验标准，并且数值都较高，说明中介变量对结果变量的拟合较好。表5-25消费替代态度对消费替代行为的影响模型的拟合指数拟合指标χ2/dfGFIAGFICFINFIIFIRMSEA模型运行指标2.2740.9850.9640.9860.9760.9860.051评价标准<3>0.9>0.9>0.9>0.9>0.9<0.08图5-3消费替代态度对消费替代行为的影响模型结构方程模型及路径系数如图5-3所示，表5-26汇总了模型运行后的路径结果，从模型的路径验证结果来看，消费替代态度对品牌转换和品类替代均具有显著的影响，其中消费替代态度对品牌转换的路径系数为0.275（P<0.05），消费替代态度对品类替代的路径系数为0.630（P<0.001），因此，研究假设H4a、H4b均得到验证。表5-26消费替代态度对消费替代行为的路径系数StandardizedEstimateS.E.C.R.P品牌转换消费替代态度0.2750.0843.269**品类替代消费替代态度0.6300.0817.756***注：*表示p<0.10,**表示p<0.05,***表示p<0.001.三、模型检验、修正与中介效应分析
【参考文献】：
期刊论文
[1]消费升级还是消费降级[J]. 石明明,江舟,周小焱. 中国工业经济. 2019(07)
[2]改革开放以来我国消费升级的历程及动因分析[J]. 刘熠哲,郁祁. 现代商贸工业. 2019(24)
[3]消费升级背景下旅游演艺创新发展策略探析[J]. 张立波,吕明圆. 中国海洋大学学报(社会科学版). 2019(03)
[4]消费升级的国际经验与我国消费升级路径分析[J]. 潘红虹. 企业经济. 2019(03)
[5]茶企融酒正当时[J]. 牛恩坤. 销售与市场(管理版). 2019(03)
[6]品牌转换后悔的长期影响与认知机制[J]. 卢长宝,庄晓燕. 管理学报. 2019(02)
[7]绿色农产品消费动机、认知水平与购买行为研究——基于上海市消费者的调查[J]. 陈鑫,杨德利. 食品工业. 2019(01)
[8]兼爱而相诺:基于代际特征的权力距离感知差异对员工工作绩效影响的案例研究[J]. 张光磊,陈汇,刘文兴. 管理评论. 2018(11)
[9]消费升级对产业迈向中高端的带动作用:理论逻辑和经验证据[J]. 杨天宇,陈明玉. 经济学家. 2018(11)
[10]基于IAT的中国80后和90后原产国刻板印象研究[J]. 李杨,符国群. 管理评论. 2018(08)
博士论文
[1]建国以来中国消费者行为变迁研究[D]. 唐兵.西南财经大学 2010
硕士论文
[1]消费升级背景下山西省休闲体育产业发展研究[D]. 韩翠仙.山西财经大学 2017
[2]基于国际比较视域的中国居民消费升级评价研究[D]. 张光明.浙江工商大学 2017
[3]负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响研究[D]. 刘恒.南京师范大学 2015
[4]跨渠道背景下的手机银行服务采纳研究：结合信任转移理论与TAM模型[D]. 王英.南京大学 2012
[5]基于中国传统文化价值观的白酒品类消费动机研究[D]. 向鑫.中南大学 2008
本文编号：3550757
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3550757.html
