品牌展会影响力评估指标体系探析

发布时间：2021-12-24 18:39

　　品牌影响力是品牌建设的分支。随着我国会展品牌建设的不断加强,品牌展会的不断涌现,对品牌展会影响力的评估也提上日程。本文基于品牌强度理论,构建了品牌展会影响力评估指标体系,并运用层次分析法（AHP）确定了各级指标的权重。 

【文章来源】：中国标准化. 2020,(08)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 引言
2 品牌展会影响力评估指标体系构建
    2.1 理论基础
    2.2 指标选择原则
    2.3 指标体系构建
        (1）品牌规模及领导地位
        (2）品牌稳定性及认知度
        (3）品牌拓展及扩张力
        (4）品牌支持、管理及保护力
        (5）品牌忠诚度及品牌效果
        (6）品牌效应扩散力
        (7）品牌调整系数
3 指标权重确定
    (1）构造判断矩阵
    (2）计算权重值
    (3）一致性检验
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]Interbrand品牌价值评估法的国内基础研究述评[J]. 汪贵顺.  湖北第二师范学院学报. 2019(11)
[2]旅游目的地品牌强度评价模型及其应用[J]. 母泽亮.  经济研究导刊. 2014(19)
[3]关于品牌会展评估指标体系的初探[J]. 杨芳平.  上海应用技术学院学报(自然科学版). 2009(01)



本文编号：3550993