“互联网+精准扶贫”背景下老区农产品的游戏化营销模式研究

发布时间：2021-12-28 16:52

　　革命老区为新中国的胜利作出了巨大的贡献和牺牲,一直以来党和国家也比较重视老区的振兴发展,在精准扶贫政策下不仅要让老区脱贫,还要跟上互联网的步伐实现可持续发展。目前老区农产品面临着营销渠道单一、营销场域薄弱、营销创新不足的困境,针对这些营销困境,可以挖掘老区的故事文化、精神内涵等价值,将这些作为游戏要素设计到营销活动当中,发挥其独特的优势,将互联网、游戏、以及红色文化三者结合起来进行游戏化营销,从而构建老区农产品的品牌化,进行场景、互动营销。

【文章来源】： 北京印刷学院学报. 2020,28(11)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、脱贫攻坚背景下老区农产品发展现状
    (一)政府提供财政扶持,农产品发展得到保障
    (二)基础设施尚不完善,农产品发展渠道受阻
    (三)产业经营模式传统,农产品发展营销受限
二、老区农产品营销存在的具体问题
    (一)农产品营销渠道单一,产品信息不对称
    (二)农产品营销场域薄弱,信息磁场不强
    (三)农产品营销创新缺乏,品牌构建不足
三、老区农产品营销的游戏化要素分析
    (一)故事场景要素
    (二)角色互动要素
    (三)精神内涵要素
四、老区农产品的游戏化营销策略
    (一)“文化故事+游戏”打造农产品场景营销
    (二)“互联网+农产品”打造游戏互动营销
    (三)“农产品+红色文化”打造游戏品牌营销


【参考文献】：
期刊论文
[1]沂蒙精神的历史文化渊源 [J]. 杨俊英.  山东省社会主义学院学报. 2020(01)
[2]讲好老区故事 传承红色基因 [J]. 刘建平,王昕伟.  党政干部论坛. 2019(12)
[3]植入游戏体验的农产品全过程营销APP模型构建 [J]. 赵伟,王坚.  科技资讯. 2019(31)
[4]互联网时代农产品品牌建设困境及策略探析——以茶叶为例 [J]. 胡志权.  山西农经. 2017(23)
[5]革命老区产业扶贫模式、存在问题及破解路径——以赣南老区为例 [J]. 李志萌,张宜红.  江西社会科学. 2016(07)
[6]移动互联网时代的场景营销探析 [J]. 余梦妮.  管理观察. 2015(17)
[7]布迪厄场域理论简析 [J]. 李全生.  烟台大学学报(哲学社会科学版). 2002(02)

硕士论文
[1]政府主导下革命老区精准脱贫问题研究[D]. 高丹丹.延安大学. 2017



本文编号：3554400