服装在线社群特征对品牌忠诚度的影响研究

发布时间：2021-12-28 19:27

　　通过对服装在线社群特征的分析,引入社群认同为中介变量,构建服装在线社群特征、社群认同和品牌忠诚度之间的影响模型并提出假设.通过问卷调研,采用因子分析和回归分析探索服装在线社群特征、社群认同和品牌忠诚度之间的关系.研究结果显示,信息分享、感知价值、功能收益、共同意识都会通过社群认同正向影响品牌忠诚度,其影响重要程度为社群认同>感知价值>功能收益>信息分享>共同意识.研究结果为企业运营服装在线社群提供参考. 

【文章来源】：上海工程技术大学学报. 2020,34(01)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

服装在线社群特征对品牌忠诚度的影响因素

【参考文献】：
期刊论文
[1]在线消费社群对品牌忠诚的影响机理研究[J]. 辛璐琦,王兴元.  价格理论与实践. 2018(01)
[2]在线品牌社群顾客融入意愿研究:产品类型的调节[J]. 朱翊敏,于洪彦.  商业经济与管理. 2017(12)
[3]基于小米公司案例的品牌社群认同形成机制的模型构建研究[J]. 杨洋,胡茜茜,裴学亮.  管理学报. 2017(12)
[4]在线品牌社群中体验价值与忠诚关系研究[J]. 李雪茹,李夕冉.  长春大学学报. 2017(05)
[5]自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以“罗辑思维”为例[J]. 李坦.  濮阳职业技术学院学报. 2016(06)
[6]品牌社群顾客间互动、心理契约与忠诚关系研究[J]. 赵建彬,景奉杰,余樱.  经济经纬. 2015(03)
[7]社交媒体时代下虚拟品牌社群形成机制分析[J]. 王斌,聂元昆,钟帅.  商业经济研究. 2015(11)
[8]品牌社群认同对品牌忠诚的影响机制研究——以奥迪汽车品牌社群为例[J]. 李希,刘静娴.  南京邮电大学学报(社会科学版). 2014(01)
[9]在线品牌社群成员关系如何促进品牌忠诚——基于强弱连带整合的视角[J]. 周志民,郑雅琴,张蕾.  商业经济与管理. 2013(04)
[10]虚拟品牌社群认同对品牌忠诚的影响[J]. 刘新,杨伟文.  管理评论. 2012(08)

博士论文
[1]品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D]. 朱瑾.山东大学 2012

硕士论文
[1]社群经济视角下自媒体的运营研究[D]. 张明明.安徽大学 2017
[2]品牌社区与顾客忠诚研究[D]. 张胜利.中国海洋大学 2008



本文编号：3554599