吉林大药房线上销售平台营销策略研究

发布时间：2021-12-30 09:48

　　大数据与大健康作为当代两个最具有标志性的词汇,引领着社会的前进与发展。电子商务和现代医药行业便是代表性最强的时代产物,他们的结合与发展体现了社会的进步程度。传统零售行业低于电子商务的市场影响力,线上的营销模式拥有更广泛得社会群体,优秀的线上销售模式会获得比线下销售模式更广阔得认知度与消费者市场。作为零售行业中最为特殊的医药产品与服务行业,人民群众的健康和社会的稳定发展与之紧密相关。吉林大药房作为吉林省药品零售的代表企业,具有良好的社会声誉、强大的品牌影响力、优秀的专业人才、先进的信息系统和众多的上游供应商。在互联网飞速发展的时代,吉林大药店顺应时代的变化已经从传统的医药零售逐渐发展成为一家多元化的医药公司。企业从“医药电子商务”开始,建立电子销售平台,拓宽销售渠道;通过建立批发公司,加强自身的产业链,为企业销售提供经销保证。本论文以吉林大药房药业股份有限公司作为研究对象,着重分析在传统医药零售已完成全省布局的形式下,如何利用企业的资源和优势进一步在医药电子商务的新零售模式中继续扩大市场影响力。从国内政治、经济、社会、技术对国内大环境进行PEST分析,根据企业实际情况制定战略布局。进一步... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

波特五力模型

根据吉林大药房线上销售平台的应用数据来看,使用线上交易平台用户主要以个人为单位,个人消费者没有固定的消费习惯,消费规律需要对个人用户的属性结构进行分析。对吉林大药房线上平台注册用户的年龄、每天使用线上平台时间和使用各项功能的人数比例进行了比对分析。使用线上平台的用户中,18岁至33岁的用户群占22%,34岁至49岁的用户群占到了71%,50岁至65岁的用户群仅占7%,由此可以看出吉林大药房线上销售平台的用户群主要集中在18-49岁的年龄段,年龄较大的互联网用户比例高这一现象与许多为父母购买药品给小孩和老人有关。

【参考文献】：
期刊论文
[1]电子商务发展、空间溢出与经济增长——基于中国地级市的经验证据[J]. 张俊英,郭凯歌,唐红涛.  财经科学. 2019(03)
[2]基于对应分析法的药品在线评论内容差异研究——以“阿里健康大药房”“健客网”“健一网”和“壹药网”为例[J]. 魏奕星,邓朝华.  情报理论与实践. 2018(11)
[3]电子商务的贸易替代效应和贸易创造效应研究——基于美国零售行业的实证数据[J]. 冯然,申明浩.  国际商务(对外经济贸易大学学报). 2017(03)
[4]“互联网+”下医药电子商务生态系统的构建与发展路径[J]. 张夏恒.  当代经济管理. 2016(11)
[5]电子商务模式划分新视角——基于交易主体空间位置[J]. 冀芳,张夏恒.  中国流通经济. 2016(04)
[6]网络经济对我国国民经济发展的影响研究[J]. 王世波,赵金楼.  经济问题探索. 2015(05)
[7]第三方支付中的消费者权益保护问题研究[J]. 唐琼琼.  河北法学. 2015(04)
[8]发达经济体中小企业信用保证保险制度比较研究[J]. 唐金成.  东南亚纵横. 2012(01)
[9]医药零售行业竞争力及服务创新研究[J]. 鲁汉玲.  商业研究. 2011(08)
[10]构建基于“三位一体”的BtoC医药电子商务交易平台[J]. 罗文华.  生产力研究. 2009(18)



本文编号：3557954