新消费背景下小品牌快速崛起路径分析——以完美日记为例

发布时间：2021-12-31 05:19

　　消费人群、产品、交易场景的变化使市场上应势兴起一批新兴业态的消费品牌,这些新兴品牌抓住了阶段性红利实现快速崛起。文章基于新消费"人、货、场"的结构,通过对新国货美妆品牌完美日记的快速崛起进行分析,得出:在新形势下,小品牌要快速崛起,不仅要注重细分市场、塑造与核心用户特性一致的品牌调性、利用新技术驱动消费新场景、引导消费者介入,更要保持创新活力、与时俱进,加强产品创造力,才能更加深度触达和影响用户,进而扩大变现价值。 

【文章来源】：金融经济. 2020,(10)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、新消费与小品牌的概念界定
    （一）新消费的概念界定
    （二）小品牌的概念界定
二、新消费背景下小品牌的发展现状
    （一）新消费背景下小品牌总体发展概述
    （二）新消费背景下小品牌的消费群体年轻化
    （三）新消费背景下小品牌的产品品类更新升级
    （四）新消费背景下小品牌的消费场景高效连接
三、完美日记品牌快速崛起案例分析
    （一）完美日记用户画像
    （二）品牌联名打造个性化产品
    （三）产品设计赋予生命力
    （四）社交媒体传播投放KOL
    （五）“小完子”运营
    （六）构建品牌社群促进复购转化
    （七）融合场景营销
四、新消费背景下小品牌快速崛起具体路径分析
    （一）直击消费痛点，找准细分市场
    （二）塑造品牌调性，与核心用户特性保持一致
    （三）加固情感联结，提高消费者介入度
    （四）利用技术升级，驱动消费新场景
    （五）保持创新活力，与时俱进


【参考文献】：
期刊论文
[1]国产美妆品牌的崛起:“完美日记”营销策略分析[J]. 王卓慧.  传媒论坛. 2020(04)
[2]内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚[J]. 罗萧,蒋明华.  商业经济研究. 2019(23)
[3]内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播[J]. 宋戈,张亦弛.  传媒. 2019(15)
[4]移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望[J]. 于萍.  外国经济与管理. 2019(05)
[5]基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究[J]. 曹丹.  管理世界. 2018(08)



本文编号：3559690