“五斗米”品牌形象设计中符号的提炼与应用研究

发布时间：2021-12-31 06:15

　　唐河湾稻香小镇是由河北佰盛集团耗资70亿精心打造的综合性休闲景区,此项目也是“为家乡而设计”里的一个选题,小镇良田成片,稻浪飘香,盛产了大量优质稻米,但与此同时稻米的销售也成了问题,在当今以品牌为主的消费观念中,这无疑对小镇稻米造成了很大影响,所以受佰盛集团委托,为唐河湾稻香小镇的稻米进行品牌形象设计,通过品牌塑造,打造一款最契合当地文化的大米品牌,让唐河湾稻米打开销量并获得消费者认可。本文以唐河湾稻香小镇的“五斗米”自创品牌形象设计为例,利用符号学原理展开设计,分析了当下大米市场的现状,通过对国内外大米市场的调研分析,了解了大米市场目前存在的弊端以及亟待解决的问题,大米的品牌较少,能被大众熟知的品牌更少,在利益的诱惑下,以次充好的现象极为严重。依据市场调研确立了消费人群及品牌定位,通过对品牌文化及品牌理念的梳理,提炼出了品牌口号“有气节的大米”,进而来宣扬一种文化自信,建立有文化根基的品牌,将中国传统木版画的表现形式贯穿其中,总结出品牌视觉元素的表达方式,将符号充分利用其中,最后进行整合以及确定设计风格在整个品牌形象设计中的应用。在“五斗米”品牌形象设计中,“斗”型符号的提炼和“斗”... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

017年消费者对于品牌的忠实度图片来源：作者绘制

研究框架图片来源：作者绘制

近几年大米进口数量与金额图片来源：作者绘制


本文编号：3559768