中国海外重大工程建设品牌形象维护机理研究

发布时间：2021-12-31 13:55

　　维护海外重大工程建设品牌形象,对中国工程企业的业务拓展和我国国家形象的传播至关重要。在海外重大工程建设场域中,我国工程企业不仅需要建立以体现组织素养的工程企业行为、秉持客观公正原则的媒介宣传导向、消除误解和疑虑的公众实质性参与为主要支撑的品牌形象常规维护机制,还需在危机应对中树立全局意识,以优良的企业社会形象来夯实社会基础,提升宣传效果,根据危机诱发原因来精准控制事态发展,并通过危机公关来维护企业公信力,从而为工程实施和推进"走出去"战略保驾护航。 

【文章来源】：江苏社会科学. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、海外重大工程建设品牌形象维护场域
二、海外重大工程建设品牌形象的常规维护机制
    1. 体现组织素养的工程企业行为
    2. 秉持客观公正原则的媒介宣传导向
    3. 消除误解和疑虑的公众实质性参与
三、海外重大工程建设形象危机应对的行动逻辑
    1. 面对工程建设形象危机应树立全局意识
    2. 塑造优良的企业社会形象能够夯实应对工程建设形象危机的社会基础
    3. 提升工程建设品牌形象的宣传效果有助于化解形象危机
    4. 危机响应需要根据危机诱发原因来进行精准控制
    5. 通过危机公关来维护企业公信力是有效应对危机的重要手段


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业形象对服务失误的过滤机制研究[J]. 谢荣见,李小东.  软科学. 2017(03)
[2]中国企业海外形象建设:目标与途径[J]. 胡钰.  中国软科学. 2015(08)
[3]企业形象力评价的系统模型及方法[J]. 刘彧彧.  山西财经大学学报. 2006(01)
[4]企业形象的模糊评价[J]. 喻金田,窦泽文,阳攀登,鲁雯.  科技进步与对策. 2004(11)
[5]21世纪镇江形象CI战略[J]. 严忠沛,霍爱平,耿金文,许丽娅.  江苏社会科学. 1999(05)



本文编号：3560380