国产品牌跨界合作中的广告怀旧

发布时间：2021-12-31 13:56

　　近年来,国产品牌发展得到了国家政策的大力支持,人们对于与健康与品质生活有关的消费需求显著提高,情感共鸣等情感价值因素在影响消费者品牌偏好方面发挥着更加重要的作用。与此同时,品类创新和新品发售成为推动国产品牌市场扩大最重要的因素。在此环境下,我国许多国产品牌开始采用跨界合作的战略方式,在创新产品品类的同时进行怀旧营销。为探讨怀旧因素在广告中的重要价值,本文从产品、内容、渠道三个方面对国产品牌跨界合作中广告触发消费者怀旧的策略进行研究,发现这些策略通常包括:确定品牌怀旧点,选择适当的合作对象;沿用经典元素,融合多品牌特色;借助社交媒体,通过用户互动传播多样化、个性化怀旧内容等。 

【文章来源】：新闻研究导刊. 2020,11(24)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、国产品牌跨界合作中的广告怀旧分析
    (一)确定品牌怀旧点,选择适当的合作对象
    (二)沿用经典元素,融合品牌特色
    (三)借助社交媒体,互动传播故事
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨界营销——品牌另辟蹊径的营销之道[J]. 程丹亚,袁炜灿.  新闻研究导刊. 2018(15)
[2]怀旧的触发、研究范式及测量[J]. 李斌,马红宇,李爱梅,凌文辁.  心理科学进展. 2015(07)



本文编号：3560381