陇星品牌延伸策略研究

发布时间：2017-05-11 09:20

  本文关键词：陇星品牌延伸策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：兰州陇星沃尔凯采暖设备制造集团有限公司是甘肃省具有一定规模的一家民营企业,注册商标为“陇星”,创办于1998年,其产品主要是新型采暖散热器,自2010年开始,企业向多元化发展,产品涉及太阳能集热器、电辐射散热器、太阳能热电联产、非相变导热基板、总部经济地产等领域,如何做好品牌管理,如何做好品牌延伸,成为摆在企业面前的一项非常重要的一项战略选择。 本文通过分析“陇星”品牌延伸的意义、必要性以及品牌延伸存在的问题,’提出了针对“陇星”品牌的延伸策略和实施措施。 本文作者作为“陇星”品牌的主要建设者和参与者,亲历了“陇星”品牌的创立、形成和发展的历史,也经历了“陇星”品牌延伸所走的弯路。本文的研究成果对“陇星”品牌延伸具有现实的指导意义,对同类企业的品牌管理也有一定的借鉴价值。
【关键词】：陇星 品牌延伸 策略
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、绪论6-11
• (一) 研究的意义6-7
• (二) 研究的方法7-8
• (三) 研究的思路与内容8
• (四) 品牌延伸策略相关理论基础8-11
• 二、陇星公司品牌延伸的必要性11-15
• (一) 陇星品牌发展的阶段11-13
• (二) 陇星品牌延伸的必要性13-15
• 三、陇星公司品牌延伸存在问题分析15-19
• (一) 品牌延伸管理混乱15-16
• (二) 品牌延伸渠道混乱16
• (三) 品牌整合推广乏力16-19
• 四、陇星公司品牌延伸策略19-28
• (一) 实行单一品牌延伸策略19-20
• (二) 加强品牌营销机构建设20-21
• (三) 优化品牌设计21-23
• (四) 规范品牌管理23-24
• (五) 强化品牌经营24-26
• (六) 规避品牌延伸风险26-28
• 五、结论和展望28-29
• 参考文献29-30
• 致谢30

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 张云;肖瑶;;从美的看家电企业的战略模式[J];中国防伪报道;2011年01期

  本文关键词：陇星品牌延伸策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：356975