品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响研究

发布时间：2022-01-16 12:43

　　文章基于具身认知理论,通过3个实验考察品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响。研究结果表明,与小空间背景的品牌标识相比,大空间背景的品牌标识会导致消费者觉得该品牌更奢侈,权力知觉在两者之间起中介作用。文章为品牌标识的设计和呈现提供了指导,同时也拓宽了具身认知的应用范围。 

【文章来源】：生产力研究. 2020,(06)

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

文字品牌标识背景空间大小与奢侈知觉：权力知觉的中介作用

（一）研究结论本研究考察了品牌标识背景空间大小对消费者知觉的影响，结果发现背景空间越大，消费者觉得该品牌越奢侈，权力知觉在两者之间起完全中介作用，所有研究假设均得到了验证。

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究[J]. 王保利,杨欣,娄永乐.  生产力研究. 2019(09)
[2]权力的概念隐喻表征:来自大小与颜色隐喻的证据[J]. 杨惠兰,何先友,赵雪汝,张维.  心理学报. 2015(07)
[3]权力概念与空间大小:具身隐喻的视角[J]. 唐佩佩,叶浩生,杜建政.  心理学报. 2015(04)
[4]国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示[J]. 冯林燕,王新新,何云春.  外国经济与管理. 2015(01)



本文编号：3592681