基于5W理论的“双妹”品牌传播策略研究

发布时间：2022-01-22 01:05

　　“双妹”作为首个国产高端化妆品品牌自复兴以来就备受关注,百年老字号的“双妹”在其发展过程中有过辉煌的历史,但在以发展高端化为品牌战略目标的品牌“复活”过程中却坎坷重重,曾遭遇过暂停市场投入的情况。面对高端化妆品市场欣欣向荣的新业态,品牌传播策略作为企业的核心环节,能够帮助品牌塑造良好的品牌形象,成为国产品牌立足于高端化妆品市场的重要突破口。而如何制定出有效的品牌传播策略则成为“双妹”重新进军高端化妆品市场时亟待研究的重要课题。本文以拉斯韦尔的5W理论为研究的理论基础,运用文献分析法与问卷调查法,对“双妹”品牌传播策略进行了探讨。在对“双妹”品牌传播的构成要素进行分析的基础上,本文分析了“双妹”品牌传播的特色及其存在的问题。本文认为,“双妹”品牌传播具有“东情西韵”的差异化传播、“活色生香”的个性化传播和“老字号复兴”的创新性传播等三大特色,但是与此同时“双妹”品牌传播也存在以下问题:一是传播主体缺乏品牌传播意识;二是品牌传播信息内容与品牌定位不符;三是传播渠道相对单一;四是未能针对细分受众制定传播策略。最后,本文针对“双妹”品牌传播所存在的问题提出了如下策略建议:一是品牌方要树立品牌传... 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

“双妹”品牌LOGO

“双妹”旗袍女郎形象

“双妹”夜上海凝视奢养系列

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3601280