基于顾客感知价值的物流企业品牌价值形成机理分析

发布时间：2022-02-04 23:57

　　指出品牌是一个非常复杂的市场现象,很难找出一个创造品牌价值的清晰模式以解决品牌所产生的复杂的问题。从顾客感知价值的角度分析物流企业品牌价值的形成机理;分析品牌价值形成的过程及相关的影响因素,并试图通过分析物流服务价值链活动找出各种价值之间的连接点。在此基础上,对物流企业有创意的传播活动、品牌关系价值的协同管理等方面做深入探讨。 

【文章来源】：物流技术. 2020,39(11)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 引言
2 物流企业品牌价值涵义及构成
    2.1 品牌服务价值
    2.2 品牌关系价值
    2.3 品牌传播价值
3 物流企业品牌价值形成的内在机理
    3.1 物流企业服务价值链的优化机制及顾客对物流企业品牌的信任机制
    3.2 物流企业品牌关系价值的形成机理
    3.3 物流企业品牌传播价值与顾客认同
4 物流企业品牌管理策略
    4.1 物流服务过程的一致性管理
    4.2 品牌忠诚的顾客关系管理策略
    4.3 物流企业品牌的有效传播
5 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌价值的实质与来源[J]. 张曙临.  湖南师范大学社会科学学报. 2000(02)



本文编号：3614182