品牌内化综述与启示

发布时间：2022-02-11 23:23

　　品牌内化,是企业品牌战略的内部化过程,同时也是一个较新的研究主题。本文通过对国内外文献的查阅整理,理清品牌内化的发展脉络,并从品牌内化研究中的两个视角——组织和员工进行梳理。同时对其基本内涵、影响因素等进行了总结。有助于给品牌内化理论的发展提供较为具体的探究方面和依据,也为企业运营实践和组织管理提供了新思路。 

【文章来源】：营销界. 2020,(30)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
■■引言
■■品牌内化的出现与内涵
■■品牌内化的两个视角
    （一）组织品牌内化
    （二）员工品牌内化
■■总结与展望


【参考文献】：
期刊论文
[1]组织品牌内化及员工品牌内化的整体概念模型研究[J]. 余可发.  当代财经. 2013(04)
[2]品牌内化研究综述:基于员工和组织层面的主要观点[J]. 白长虹,邱玮.  管理世界. 2008(11)



本文编号：3621126