基于SWOT分析国产手机品牌广告策略——以OPPO手机为例

发布时间：2022-02-12 03:53

　　近年来,OPPO公司不仅专注于手机摄像技术的创新,开创了"手机自拍美颜"时代,还在品牌打造和广告植入上投入了大量的资金,并且引入海外市场构建覆盖全球的产品销售模式,终于将OPPO手机打造成国内一线电子产品品牌,深得广大消费者的喜爱。一流的技术加上一流的广告营销是OPPO手机销售额不断增长的原因,文章引入管理学中常用的SWOT分析法,对OPPO手机的广告营销进行分析。 

【文章来源】：声屏世界. 2020,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
优势（Strength）分析
    一、OPPO手机广告投放覆盖面十分广泛。
    二、OPPO手机营销定位十分精准。
劣势（Weakness)
    一、泛滥的明星微博广告让粉丝反感。
    二、没能确立顾客忠诚度。
机会（Opportunity)
    一、丰富品牌发布形式，提高传播频率。
    二、开展盛大的手机发布活动吸睛。
    三、与其他品牌联合，扩大受众群。
    四、助力公益体现社会责任，赢得良好口碑。
威胁（Threat）———创新乏力
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]国产智能手机的核心竞争力初探——以OPPO和VIVO为例[J]. 周德明,刘金.  现代管理科学. 2017(09)
[2]媒介图景下广告消费“奇观”的构建——以OPPO手机广告为例[J]. 李宝华.  新闻战线. 2016(24)
[3]HTC惜败智能手机市场研究——基于营销策略的视角[J]. 朱晓玮.  现代商贸工业. 2015(20)



本文编号：3621213