时代审美观念的变化对服装品牌的影响
发布时间：2022-02-13 12:52
中国的发展日新月异,与此同时,国人的审美观念也在逐渐变化。消费者是品牌营销的核心,掌握当今时代消费者的审美变化是服装品牌需要注重的部分。文章通过对国内外品牌的研究,简要分析服装品牌如何在新时代贴合现代人的审美观念,从而成功转型并且迎合消费市场。
【文章来源】：纺织报告. 2020,39(04)
【文章页数】：3 页
【部分图文】：
《街上流行红裙子》影片海报
国外的一些服装品牌需要迎合新兴的消费群体的需求,有些品牌面临转型的巨大难题。古驰(GUCCI)作为传统的奢侈品品牌,其转型升级的道路则更加艰难。新审美观念的产生使新一代人群的消费理念与前几代产生了巨大差异。他们大多更喜欢追求产品的个性以及品质,具有较低的品牌忠实度。从服装角度来说,为了使当今年轻消费者愿意为奢侈品买单,GUCCI2015年新上任的首席执行官马可·比萨利注重从产品的设计出发,强化产品的符号特征,加入更加天马行空的设计想法,服装上开始出现了更加缤纷的色彩、更加夸张的图案以及更加多样的搭配。这个原本让年轻人都觉得是中年人才会使用的品牌,成功向年轻化转型。GUCCI的创意总监亚历山大·米凯利带领GUCCI的产品设计迸发出新的创造力,GUCCI迎来时尚界的“文艺复兴”。在保留自身产品品牌的前提下融入了更多元化的元素。例如在保留了GUCCI惯有LOGO平铺设计手法的基础上加入一些复古元素,虽然设计是以过去的事物为灵感,却是献给当下年轻人的。例如东方文化中的鸟兽虫鱼等图案的出现,使得设计更加国际化,不同文化相互融合以及碰撞下形成的产品“个性”,充分得到了新一代消费者的青睐[2]。对于品牌的全新诠释以及勇于突破传统桎梏的勇气,使这个近百年的历史老牌重获新生,成为更能够迎合当下“千禧一代”喜好的奢侈品品牌(图2)。GUCCI在英国所公布的2018年第2季度奢侈品品牌热度榜上再度成为第一。2.2 国内品牌
独立设计师品牌是近几年服装产业发展的阶段性产物,相对于传统的商业品牌,服装设计师本身的设计风格以及理念输出更明显,相对应的客户群体更小众,并且设计师个人的原创性以及小众性使服装更加难以模仿和复制,迎合当今年轻人所追求的服装个性化,更能受到新一代消费者的追求和青睐,例如独立设计师品牌CHICTOPIA(图3)。CHICTOPIA是由设计师刘清扬2008年创立的一个年轻的时尚原创品牌[3]。品牌一直秉持着复古和时髦的宗旨,设计灵感来源于Vintage文化,把复古元素用在现代服饰上。在设计中大胆运用特有的印花元素,将目标客户群体定位为具有较强时尚意识的小众人群,抓住了当今“千禧一代”的消费特征,在服装品牌中独树一帜[4]。自2009年创立到现在,已经在北京、上海、香港等地开设了品牌门店,在线上也开辟了天猫旗舰店,并且有品牌独立的官方网站。
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国独立设计师品牌发展存在的问题及解决对策[J]. 孙萌. 价值工程. 2019(25)
[2]国潮”服饰品牌的设计研究[J]. 杜玫. 中外鞋业. 2019(08)
[3]浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰（GUCCI）为例[J]. 易鑫. 中国商论. 2019(08)
[4]探析中国独立设计师品牌的发展模式——以Chictopia为例为例[J]. 周景怡,孙虹. 现代装饰(理论). 2016(06)
本文编号：3623229
【文章来源】：纺织报告. 2020,39(04)
【文章页数】：3 页
【部分图文】：
《街上流行红裙子》影片海报
国外的一些服装品牌需要迎合新兴的消费群体的需求,有些品牌面临转型的巨大难题。古驰(GUCCI)作为传统的奢侈品品牌,其转型升级的道路则更加艰难。新审美观念的产生使新一代人群的消费理念与前几代产生了巨大差异。他们大多更喜欢追求产品的个性以及品质,具有较低的品牌忠实度。从服装角度来说,为了使当今年轻消费者愿意为奢侈品买单,GUCCI2015年新上任的首席执行官马可·比萨利注重从产品的设计出发,强化产品的符号特征,加入更加天马行空的设计想法,服装上开始出现了更加缤纷的色彩、更加夸张的图案以及更加多样的搭配。这个原本让年轻人都觉得是中年人才会使用的品牌,成功向年轻化转型。GUCCI的创意总监亚历山大·米凯利带领GUCCI的产品设计迸发出新的创造力,GUCCI迎来时尚界的“文艺复兴”。在保留自身产品品牌的前提下融入了更多元化的元素。例如在保留了GUCCI惯有LOGO平铺设计手法的基础上加入一些复古元素,虽然设计是以过去的事物为灵感,却是献给当下年轻人的。例如东方文化中的鸟兽虫鱼等图案的出现,使得设计更加国际化,不同文化相互融合以及碰撞下形成的产品“个性”,充分得到了新一代消费者的青睐[2]。对于品牌的全新诠释以及勇于突破传统桎梏的勇气,使这个近百年的历史老牌重获新生,成为更能够迎合当下“千禧一代”喜好的奢侈品品牌(图2)。GUCCI在英国所公布的2018年第2季度奢侈品品牌热度榜上再度成为第一。2.2 国内品牌
独立设计师品牌是近几年服装产业发展的阶段性产物,相对于传统的商业品牌,服装设计师本身的设计风格以及理念输出更明显,相对应的客户群体更小众,并且设计师个人的原创性以及小众性使服装更加难以模仿和复制,迎合当今年轻人所追求的服装个性化,更能受到新一代消费者的追求和青睐,例如独立设计师品牌CHICTOPIA(图3)。CHICTOPIA是由设计师刘清扬2008年创立的一个年轻的时尚原创品牌[3]。品牌一直秉持着复古和时髦的宗旨,设计灵感来源于Vintage文化,把复古元素用在现代服饰上。在设计中大胆运用特有的印花元素,将目标客户群体定位为具有较强时尚意识的小众人群,抓住了当今“千禧一代”的消费特征,在服装品牌中独树一帜[4]。自2009年创立到现在,已经在北京、上海、香港等地开设了品牌门店,在线上也开辟了天猫旗舰店,并且有品牌独立的官方网站。
【参考文献】：
期刊论文
[1]中国独立设计师品牌发展存在的问题及解决对策[J]. 孙萌. 价值工程. 2019(25)
[2]国潮”服饰品牌的设计研究[J]. 杜玫. 中外鞋业. 2019(08)
[3]浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰（GUCCI）为例[J]. 易鑫. 中国商论. 2019(08)
[4]探析中国独立设计师品牌的发展模式——以Chictopia为例为例[J]. 周景怡,孙虹. 现代装饰(理论). 2016(06)
本文编号：3623229
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