基于刻板印象一致性的角度解释全球品牌“中国元素”的对消费者品牌购买态度的影响

发布时间：2022-02-13 13:46

　　中国品牌国际化的同时,全球品牌也刮起了"中国风"。而全球品牌与中国元素的结合究竟是相得益彰还是发生冲突,以及中国元素对消费者认同的有效性都是值得探讨的问题。因此本文通过文献综述法试图验证中国元素线索如何使用才会成为消费者愿意购买的品牌。 

【文章来源】：商场现代化. 2016,(06)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、中国元素与刻板印象
    1.中国元素
    2.刻板印象
三、全球品牌中“中国元素”的刻板印象对消费者购买意向的影响
四、结束语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于认同的消费者行为研究综述[J]. 陈韵清,朱虹,夏少昂.  华东经济管理. 2014(12)
[2]中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究[J]. 何佳讯.  华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2013(04)



本文编号：3623303