读懂Vlog-广告的一种“新”可能

发布时间：2022-02-18 13:22

　　2018年被众多媒体誉为是中国的“Vlog发展元年”,信息传播机制和形态发生了颠覆性的变革,出现了一种以全程、全息、全员和全效为内涵的全媒体表现形式——Vlog,Vlog全名Video blog,即视频博客,它具有“生活、真实、共情”三大特点,拥有显著的社交和人格化属性,提供了与受众之间的强关系链接。Vlog既是博客发展的创新形式,也是博客“写作”的今天和未来。本文以文献研究、案例分析等研究方法,学习前人对Vlog广告的研究成果,从传播学视角运用学科相关理论,对Vlog广告投放案例进行观察分析。通过对过往文献的分析,提出Vlog广告是短视频带货的外延,并探究Vlog广告的特点和传播价值以及Vlog这种新的网络广告媒介所具备的营销价值。然而Vlog广告的领域内目前仍欠缺有关其在大众传媒的影响和作用,这也是本文的创新点所在。本文首先对Vlog广告相关概念进行界定,而后分析了Vlog广告的现状、特点和其优劣势,并利用5W理论,分析了Vlog广告中的组成与构架。基于以上几点,本文得出Vlog广告现阶段常用的是隐性植入的营销策略及高频次、强互动的传播策略。本研究最终落脚点是在Vlog广告的优化建... 

【文章来源】：吉林大学吉林省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景、研究目的和意义
        1.1.1 研究背景和研究目的
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究方法
    1.4 创新点
第2章 VLOG广告的定义及现状分析
    2.1 VLOG广告的概念及定义
    2.2 VLOG广告的现状分析
    2.3 VLOG广告的传播优劣势
第3章 VLOG广告中的组成与架构分析
    3.1 传播主体
    3.2 传播内容
    3.3 传播受众
    3.4 传播方式
    3.5 传播效果
第4章 VLOG广告的传播策略分析
    4.1 “隐性植入”策略
    4.2 “沉浸式体验”策略
    4.3 “品牌赞助”策略
第5章 VLOG广告优化建议
    5.1 内容的创意优化
    5.2 “平台+渠道”驱动变现
    5.3 平衡个人表达与商业元素
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]5G时代短视频的发展与西瓜视频的实践[J]. 庄军,石雅宁.  传媒. 2020(11)
[2]Vlog的传播价值与传播局限治理[J]. 幸念.  青年记者. 2020(15)
[3]国内VLOG发展原因分析[J]. 高瑞光.  新闻论坛. 2020(02)
[4]融合传播背景下传统媒体短视频制作的Vlog化[J]. 李明,曹朔.  视听界. 2020(02)
[5]《被光抓走的人》：Vlog语境下的酌奇与写实[J]. 张成.  电影艺术. 2020(01)
[6]以微博为平台的Vlog发展特点及传播探析[J]. 俞桦,元丹,孙燕.  传媒论坛. 2019(22)
[7]重大新闻报道中的Vlog叙事研究——以2019年全国两会Vlog报道为例[J]. 郝玉佩.  新闻论坛. 2019(05)
[8]Vlog+新闻模式下对记者素养的新要求[J]. 周鹏.  记者摇篮. 2019(10)
[9]新时期主持传播的“四力”提升——从《新闻联播》频上热搜说起[J]. 蒋丽芬.  新闻知识. 2019(09)
[10]视频博客在新闻报道中的应用及其发展方向——以2019全国两会报道为例[J]. 许丽君.  新闻世界. 2019(05)

博士论文
[1]费瑟斯通后现代主义消费文化理论研究[D]. 刘乃歌.山东大学 2016

硕士论文
[1]传播学视阈下我国视频博客（VLOG）现象研究[D]. 锁玉洁.北京印刷学院 2019
[2]基于4C理论的视频博客（VLOG）营销策略研究[D]. 王越.河南大学 2019
[3]基于4I理论的微博营销策略研究[D]. 陈谣.重庆工商大学 2018



本文编号：3630914