旅游目的地品牌认同影响因素研究

发布时间：2022-02-19 13:00

　　以皖北文化生态旅游区为例,以游客个体特征为研究视角,通过问卷调查获取原始数据,构建Logistic回归模型分析旅游目的地品牌认同的影响因素。实证研究结果表明:性别、受教育程度、月收入、地理区域、品牌关注和品牌信息是旅游目的地品牌认同的影响因素,而年龄和职业不是旅游目的地品牌认同的影响因素。旅游目的地应选择有效的市场细分标准,深度挖掘品牌信息并进行有效传播,开发独特资源,形成品牌特色。同时,构建便捷的交通网络,扩大辐射范围,并加强邻近景区资源共享与合作。 

【文章来源】：洛阳师范学院学报. 2020,39(03)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、 国内外品牌认同研究梳理
二、 研究方法及对象
三、 变量度量与数据描述
    (一)变量度量
        1. 因变量
        2.自变量
    (二)样本描述性统计特征
四、 数据分析
    (一)内部一致性检验
    (二)Logistic回归分析
五、 提升品牌认同的对策建议
    第一, 选择有效的市场细分标准, 确定合理的首要目标市场。
    第二, 深度挖掘品牌信息并进行有效传播。
    第三, 合理开发独特资源, 形成品牌特色。
    第四, 构建便捷的交通网络, 扩大辐射范围。
    第五, 加强邻近景区资源共享与合作。



本文编号：3632944