农产品品牌与文化耦合对在线销售的影响研究

发布时间：2022-02-20 11:20

　　通过明确农产品电商品牌的文化内容、文化力、作用方向和文化品牌耦合四大文化特征,可以构建农产品品牌与文化耦合对在线销售的影响模型,设计实验并用交互作用的双因素方差分析法实证研究水果、茶叶、肉类、谷物四种代表性农产品电商品牌与文化耦合对销售价格、数量和满意度的影响;在研究结论的基础上提出了促进农产品电商品牌发展的对策建议。 

【文章来源】：前沿. 2020,(01)

【文章页数】：9 页

【文章目录】：
一、引言
二、文献综述
    (一)农产品电商发展
    (二)农产品品牌与文化研究
    (三)关于农产品品牌的形成
三、农产品品牌与文化耦合 对在线销售的影响模型及实验构建
    (一)农产品跨境电商品牌文化特征分析
    (二)文化与品牌耦合对在线销售的影响
    (三)实验设计与调查研究
四、农产品品牌与文化耦合对在线销售影响的实证研究
    (一)品牌与文化耦合对水果在线销售的影响
    (二)品牌与文化耦合对茶叶在线销售的影响
    (三)品牌与文化耦合对肉类在线销售的影响
    (四)品牌与文化耦合对谷物在线销售的影响
    (五)品牌与文化耦合对农产品在线销售的影响
五、结论与建议
    (一)结论
    (二)农产品电商品牌与文化耦合发展策略
        1.增强农产品电商品牌建设的文化意识
        2.深度挖掘电商市场农产品文化需求
        3.全方位开发与利用农产品文化资源
        4.促进农产品文化与品牌的有机融合


【参考文献】：
期刊论文
[1]跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响[J]. 张晓东.  商业经济与管理. 2019(08)
[2]跨境电商产品模仿对品牌态度和购买意愿的影响:价格差距的调节效应[J]. 张晓东,何攀.  内蒙古农业大学学报(社会科学版). 2019(02)
[3]跨境电商消费者品牌偏好影响机理研究[J]. 张晓东,何攀.  消费经济. 2018(04)
[4]江西生态农业集群区域品牌形成机理研究——以赣南脐橙集群为例[J]. 夏天添,叶沁宇.  中南林业科技大学学报(社会科学版). 2018(02)
[5]客家文化在有机农产品品牌设计中的创新运用[J]. 王昕霞,刘维浩.  文化创新比较研究. 2018(06)
[6]以地域文化提升地理标志农产品品牌影响力研究——以青岛市为例[J]. 傅建祥.  青岛农业大学学报(社会科学版). 2017(04)
[7]基于SEM的消费者网购生鲜农产品意愿影响因素研究[J]. 祝君红,朱立伟,黄新飞.  上海商学院学报. 2017(03)
[8]内蒙古农产品品牌发展模式与运行机制研究[J]. 李静.  中国农业资源与区划. 2016(01)
[9]我国茶叶区域公用品牌形成机理与建设机制研究[J]. 成党伟.  江西农业学报. 2016(01)
[10]我国传统特色农业集群区域品牌形成机理研究:理论构建与实证分析——以新疆吐鲁番葡萄集群为例[J]. 俞燕,李艳军.  财经论丛. 2015(04)



本文编号：3634937