跨境电商自主品牌协同培育策略研究

发布时间：2022-04-16 08:40

　　企业在跨境电商情境下建设品牌,面临产品在国外本地化、语言沟通困难等诸多障碍,靠单个企业难以有效破除,需要完善跨境电商生态系统,找到协同培育路径。剖析跨境电商生态系统构成现状,从企业品牌建设的难点出发,梳理需要进行协同培育的问题,提出品牌培育优化对策:多方协作完善整个生态系统,特别是促进第三方专业售后产业;通过信息协同,降低海外库存;通过多方协作,明确平台数据和管理权限范围;通过政、校、企协作,培养跨境电商人才。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、跨境电商生态系统
    (一)跨境电商生态系统的主要构成
        1. 生产者。
        2. 分解者。
        3. 消费者。
        4. 非生物成分。
    (二)现阶段跨境电商生态系统的主要运行模式
        1. 零售商-跨境电商平台模式
        2. 独立站模式
三、跨境电商品牌建设的协同问题
    (一)品牌建设方售后问题突出，难以单独解决
    (二)品牌建设方缺少客户数据，营销限制规则多
    (三)逆向物流严重导致海外仓库存成本居高不下
    (四)品牌建设方缺少国际化的营销人员
四、协同培育对策
    (一)充分了解海外售后服务需求，促进海外售后服务商发展
    (二)通过信息协同，降低逆向物流
    (三)多方协作，确定数据归属，平台权限范围
    (四)政、校、企协同，促进跨境电商人才培养
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]共享物流理念下跨境电商物流海外仓联盟的探讨[J]. 车小英.  对外经贸实务. 2019(03)

硕士论文
[1]跨境电商生态系统协同演化研究[D]. 刘江伟.长春工业大学 2018
[2]全产业链跨境电商生态系统构建研究[D]. 王子越.浙江大学 2017



本文编号：3645951