后奥运时代中国“体育营销”研究进展及热点分析

发布时间：2022-04-17 17:11

　　2008年北京奥运会的成功举办,推动了我国体育事业的飞快发展,人们在业余生活之外也参与到体育活动中,另外,体育赛事的蓬勃发展给中国企业的发展带来了新的机遇。2022年北京冬季奥运会即将来临,这必将推动中国体育事业的进一步发展。而中国体育营销如何能够借助这些发展机会飞速发展,逐步打造我国优秀的品牌文化是非常重要的。本文将对我国体育营销中存在的问题以及解决策略展开讨论,为推动我国体育营销发展提供借鉴。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、体育营销的含义和形式
    (一)含义
    (二)形式
二、企业体育营销中存在的问题
    (一)营销模式问题
    (二)产业品牌内涵与体育媒介问题
    (三)体育营销组织机构和专业人才问题
三、推动我国体育营销发展的策略
    (一)长期规划营销战略
    (二)培养高素质的体育营销人才
    (三)创新改革营销策略
    (四)深度融合企业
    (五)融入“绿色营销”理念
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]探索体育营销的应用途径[J]. 刘莹.  体育世界(学术版). 2017(03)
[2]奥运营销:应摒弃短视思维[J]. 亢樱青.  商学院. 2016(08)
[3]浅析体育营销的视觉传播[J]. 王振.  长春教育学院学报. 2015(21)
[4]奥运体育营销探析:功能、案例与策略[J]. 谢翊.  体育科学研究. 2013(05)
[5]北京奥运后我国体育营销对策探讨[J]. 关玲香.  体育文化导刊. 2012(04)
[6]后奥运时代我国体育营销的发展探究[J]. 胡卫东.  中国商贸. 2011(29)
[7]体育营销战略与后奥运时代我国体育营销的发展趋势[J]. 关玲香.  乐山师范学院学报. 2009(05)

硕士论文
[1]北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究[D]. 姜尚.北京体育大学 2019
[2]近两届奥运会我国体育品牌跨国营销策略研究[D]. 刘朝霞.大连理工大学 2018



本文编号：3645987