IP视角下实体书店创新发展路径探析——以中信书店为例

发布时间：2022-05-02 19:50

　　近年来,实体书店的发展面临诸多挑战,便利的数字阅读平台、电商平台等都在一定程度上挤占了实体书店的生存空间。随着像言几又书店、西西弗书店等复合型实体书店如雨后春笋般在各大城市开业,在多样化经营理念的加持下,实体书店有了新的发展方向。但与此同时,实体书店之间的竞争也在加剧,出现书店同质化、读者群体流失等问题。文章以中信书店为例,基于IP视角,从主题化IP定位、社群运营、全媒体传播、IP跨界营销四个方面探析中信书店的创新发展路径,为实体书店IP化发展提供新思路。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、实体书店IP化的必要性
    1．实体书店IP化有利于打造鲜明的品牌形象
    2．实体书店IP化有利于传递独特的品牌价值观
    3．实体书店IP化有利于完善自身的内容建设
二、中信书店IP化发展路径
    1．打造实体书店主题化IP，创造价值认同
    2．建立线上社群，服务在地文化
    3．依托资源，开展全媒体运营
    4．实现IP跨界合作
三、实体书店IP化发展策略
    1．传递独特价值，贴合消费者情感需求
    2．加强社群运营，聚合读者粉丝群体
    3．运用新媒体传播，助力IP跨界营销


【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代实体书店转型路径分析——以高校校园书店为例[J]. 叶胥,武优勐.  中共南京市委党校学报. 2019(06)



本文编号：3649842