地球公司贝加尔湖矿泉水项目市场营销战略分析
发布时间：2022-08-13 11:53
随着人民生活水平的日益提高,瓶装水市场需求也随之高速增长。人们对于饮水的需求也不止停留在解渴的维度,开始向品质、健康、时尚、优美等多维度的追求。目前,我国瓶装水行业的年产量居于世界首位,但人均消费量上远低于发达国家,且低于世界平均水平,预计瓶装水市场将迎来全面爆发。在广阔的瓶装水市场空间下,地球公司得到了贝加尔湖水资源这一战略资源,目标是让我国消费者的饮水机连接贝加尔湖,居家就可喝上世界级高品质水。地球公司要将贝加尔湖水资源引入国内市场,在市场竞争中占据一席之地,就必须尽可能准确地了解我国瓶装水行业有关的信息。研究瓶装水市场现状、竞争格局、主要产品及定位等等,分析如何在现有市场中立足。通过对瓶装水行业的宏观环境分析,发现我国市场尚有可开发空间,再结合地球公司自身条件,分析地球公司的优劣势与市场条件,为地球公司进入市场做战略选择。本文通过对我国瓶装水市场现状的研究,分析现有产品及其差异化,结合贝加尔湖瓶装水的产品特性,分析贝加尔湖瓶装水的市场定位,研究营销战略及制定出相应的营销方案,为产品进入市场,打造高端水品牌做好充足准备。
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
学位论文数据集
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第二章 相关理论与文献综述
2.1 相关理论及工具介绍
2.1.1 STP理论
2.1.2 4Cs营销理论
2.1.3 SWOT分析法
2.1.4 PEST分析法
2.2 研究现状
2.2.1 瓶装水市场营销方面国外研究现状
2.2.2 瓶装水市场营销方面国内研究现状
2.2.3 前人在本选题研究领域中的工作成果简述
第三章 营销环境分析
3.1 微观环境分析
3.1.1 地球公司介绍
3.1.2 供应商分析
3.1.3 竞争者分析
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 国内市场现状
3.3.1 我国人均消费偏低
3.3.2 瓶装水市场未来有望继续增长
3.3.3 行业竞争格局
3.3.4 中国瓶装水行业发展趋势
3.4 SWOT分析
3.4.1 优势
3.4.2 劣势
3.4.3 机会
3.4.4 威胁
3.4.5 项目SWOT分析
第四章 目标市场的选择与消费特性分析
4.1 目标市场的选择与定位
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场
4.1.3 市场定位
4.2 目标消费者分析
4.2.1 目标消费者定位分析
4.2.2 目标消费者地域分析
4.2.3 目标消费者年龄分析
4.3 高端水消费分析
第五章 贝加尔湖矿泉水营销战略管理建议
5.1 营销组合策略
5.1.1 消费者需求
5.1.2 消费者愿意支付的成本
5.1.3 消费者购买的便利性
5.1.4 与消费者的沟通
5.2 营销方案
第六章 结论
参者文献
致谢
作者与导师简介
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]行业消费报告[J]. 茶世界. 2019(11)
[2]行业消费报告[J]. 茶世界. 2019 (11)
[3]瓶装饮用水营销策略研究——以农夫山泉为例[J]. 李晨曦. 北方经贸. 2018(08)
[4]2018年瓶装水市场前景报告发布家庭装饮用水和功能水市场将崛起[J]. 思雨. 中国食品. 2018(15)
[5]基于资源禀赋优势的西藏冰川矿泉水发展路径问题研究[J]. 毛阳海,董改改. 西藏民族大学学报(哲学社会科学版). 2018(03)
[6]品牌矿泉水市场营销组合策略研讨[J]. 陈艳红. 纳税. 2018(05)
[7]包装水竞争激烈 未来呈现八大发展趋势[J]. 思雨. 中国食品. 2017(20)
[8]饮料市场的营销策略研究——以加多宝为例[J]. 王江骥. 现代营销(下旬刊). 2017(09)
[9]饮品市场健康化趋势走高,瓶装水最被消费者青睐[J]. 珊妮. 印刷经理人. 2017(05)
[10]功能饮料的推广日趋偏爱高校市场——以娃哈哈公司“启力”饮料为例[J]. 谢平芳. 环球市场信息导报. 2017(14)
硕士论文
[1]DYF食品公司发展战略研究[D]. 赵培林.大连理工大学 2019
[2]事必胜矿泉水中国市场营销战略研究[D]. 陈侃彦.兰州大学 2018
[3]浙江太古可口可乐饮料有限公司的营销策略研究[D]. 马捷.浙江工业大学 2017
[4]LS可乐市场营销策略研究[D]. 陈茜.青岛科技大学 2017
[5]体验经济下KL矿泉水公司营销策略研究[D]. 王群壹.西北大学 2016
[6]恒大冰泉公司策略研究[D]. 李成平.西北大学 2016
[7]GY矿泉水企业竞争战略研究[D]. 孟维涛.河北大学 2016
[8]饮用水新国标对天然矿泉水营销的影响—恒大冰泉营销的优化分析[D]. 柳思旭.吉林大学 2016
[9]F公司矿泉水项目经济效益评价[D]. 张瑞元.吉林大学 2016
[10]内蒙古蓝海矿泉水有限公司营销策略研究[D]. 赵丽艳.湖南大学 2016
本文编号：3676986
【文章页数】：74 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
学位论文数据集
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第二章 相关理论与文献综述
2.1 相关理论及工具介绍
2.1.1 STP理论
2.1.2 4Cs营销理论
2.1.3 SWOT分析法
2.1.4 PEST分析法
2.2 研究现状
2.2.1 瓶装水市场营销方面国外研究现状
2.2.2 瓶装水市场营销方面国内研究现状
2.2.3 前人在本选题研究领域中的工作成果简述
第三章 营销环境分析
3.1 微观环境分析
3.1.1 地球公司介绍
3.1.2 供应商分析
3.1.3 竞争者分析
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 国内市场现状
3.3.1 我国人均消费偏低
3.3.2 瓶装水市场未来有望继续增长
3.3.3 行业竞争格局
3.3.4 中国瓶装水行业发展趋势
3.4 SWOT分析
3.4.1 优势
3.4.2 劣势
3.4.3 机会
3.4.4 威胁
3.4.5 项目SWOT分析
第四章 目标市场的选择与消费特性分析
4.1 目标市场的选择与定位
4.1.1 市场细分
4.1.2 目标市场
4.1.3 市场定位
4.2 目标消费者分析
4.2.1 目标消费者定位分析
4.2.2 目标消费者地域分析
4.2.3 目标消费者年龄分析
4.3 高端水消费分析
第五章 贝加尔湖矿泉水营销战略管理建议
5.1 营销组合策略
5.1.1 消费者需求
5.1.2 消费者愿意支付的成本
5.1.3 消费者购买的便利性
5.1.4 与消费者的沟通
5.2 营销方案
第六章 结论
参者文献
致谢
作者与导师简介
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]行业消费报告[J]. 茶世界. 2019(11)
[2]行业消费报告[J]. 茶世界. 2019 (11)
[3]瓶装饮用水营销策略研究——以农夫山泉为例[J]. 李晨曦. 北方经贸. 2018(08)
[4]2018年瓶装水市场前景报告发布家庭装饮用水和功能水市场将崛起[J]. 思雨. 中国食品. 2018(15)
[5]基于资源禀赋优势的西藏冰川矿泉水发展路径问题研究[J]. 毛阳海,董改改. 西藏民族大学学报(哲学社会科学版). 2018(03)
[6]品牌矿泉水市场营销组合策略研讨[J]. 陈艳红. 纳税. 2018(05)
[7]包装水竞争激烈 未来呈现八大发展趋势[J]. 思雨. 中国食品. 2017(20)
[8]饮料市场的营销策略研究——以加多宝为例[J]. 王江骥. 现代营销(下旬刊). 2017(09)
[9]饮品市场健康化趋势走高,瓶装水最被消费者青睐[J]. 珊妮. 印刷经理人. 2017(05)
[10]功能饮料的推广日趋偏爱高校市场——以娃哈哈公司“启力”饮料为例[J]. 谢平芳. 环球市场信息导报. 2017(14)
硕士论文
[1]DYF食品公司发展战略研究[D]. 赵培林.大连理工大学 2019
[2]事必胜矿泉水中国市场营销战略研究[D]. 陈侃彦.兰州大学 2018
[3]浙江太古可口可乐饮料有限公司的营销策略研究[D]. 马捷.浙江工业大学 2017
[4]LS可乐市场营销策略研究[D]. 陈茜.青岛科技大学 2017
[5]体验经济下KL矿泉水公司营销策略研究[D]. 王群壹.西北大学 2016
[6]恒大冰泉公司策略研究[D]. 李成平.西北大学 2016
[7]GY矿泉水企业竞争战略研究[D]. 孟维涛.河北大学 2016
[8]饮用水新国标对天然矿泉水营销的影响—恒大冰泉营销的优化分析[D]. 柳思旭.吉林大学 2016
[9]F公司矿泉水项目经济效益评价[D]. 张瑞元.吉林大学 2016
[10]内蒙古蓝海矿泉水有限公司营销策略研究[D]. 赵丽艳.湖南大学 2016
本文编号：3676986
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