从广告符号学角度探析无印良品的品牌塑造:基于1984年-2014年的海报广告分析

发布时间：2022-09-18 17:49

　　品牌是一个企业永葆活力的强心剂,它为企业的长期发展奠定了坚实的基础,是一个企业得以在社会立足的无形资产。品牌塑造不仅仅是企业营销宣传的商业行为,它更是一种价值观念和文化内涵的传达。本文以无印良品为研究对象,从广告符号学的角度对其1984年-2014年这三十年间的海报广告文本进行分析,探究无印良品是如何通过广告设计传达其品牌理念、塑造其品牌调性的。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、广告符号学
二、无,亦所有——MUJI(无印良品)的品牌定位与编码原则
三、受众话语的广告编码机制
四、反其道之弱化符号的作用
五、无印良品的广告定位
    (一)全球视野和人文底蕴
    (二)产品本位的广告编码
        1.突出产品材质与原料
        2.突出产品合理设计
        3.突出产品本身
六、小结


【参考文献】：
期刊论文
[1]罗兰·巴特的结构主义大众文化批判述评——兼论广告的符号学阐释[J]. 张殿元.  山西大学学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[2]广告话语的权力运作:受众意识形态潜操控[J]. 杨先顺,张颖.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(10)



本文编号：3680136