符号学视阈下我国民族品牌激活的动态匹配模型研究

发布时间：2022-09-24 22:35

　　通过深度梳理文献,探讨当前企业的品牌管理模式研究弊端,利用品牌符号三元素的一体化关系,设计以"符号媒介（名称/标识）、指代对象（产品/服务）、解释项（企业表达/顾客感受）"为三元驱动的品牌管理模式,并通过实证研究证明品牌三角激活的动态匹配模型,再造和挖掘民族品牌的符号价值,重塑中华民族品牌,促使公司在软实力竞争中寻求差异化的品牌传播渠道,创造更大的品牌符号价值。 

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、品牌三角激活的动态匹配模型的理论研究
    （一）品牌三角激活的动态匹配模型的理论推导（见表1)
        1. 现代符号模型的理论研究分类
        2. 三元符号模型在品牌研究方面的理论应用
        3. 品牌三角激活的动态匹配模型的理论推导
    （二）理论假设的推导
二、品牌三角激活的动态匹配模型的实证研究
    （一）品牌三角元素的测量量表设计
        1. 品牌符号感知测量量表设计（见表2)
        2. 产品/服务认知测量量表设计（见表3)
        3. 品牌核心价值测量量表设计（见表4)
        4. 量表修正
    （二）问卷调查
    （三）品牌三角元素的测量量表检验
        1. 信度分析
        2. 探索性因子分析
        3. 验证性因子分析
    （四）测量模型和理论模型拟合度检验
        1. 测量模型检验
        2. 模型整体拟合度检验
    （五）理论模型假设的验证分析
        1. 理论模型验证
        2. 最佳匹配模型验证
三、研究结论、贡献及局限
    （一）研究结论
    （二）研究贡献
    （三）研究局限



本文编号：3680990