短视频原生广告的内容生产研究 ——以抖音为例
发布时间：2022-09-28 13:25
Web2.0时代改变了传统媒体的传播形式,完成了“从受众到用户”的改变,Web3.0时代对大众传播格局进行了融合,传播形式不再是单纯的一对多、多对多的传播,更多的是对网络的感知。基于数据和智能移动终端产生的短视频原生广告是信息和广告内容的完美融合,是广告内容与投放媒介平台设计的契合。在实现了“去广告化”的同时也给传统视频广告带来了前所未有的创新和挑战。但短视频原生广告的内容生产并不是一劳永逸的生产方式,面对海量的广告信息,短视频原生广告如何能脱颖而出,受到用户的青睐;什么样的广告内容可以吸引用户的注意力;怎样生产广告内容能够对用户产生影响力,都是值得研究的问题。本文以传播学为主要框架,结合注意力经济理论、影响力经济理论,以抖音短视频原生广告的内容生产为例,采用文献分析方法和案例研究方法,对抖音短视频原生广告的内容生产主体、内容、内容传播方式、内容生产的特点几个方面进行分析,希望可以为短视频原生广告的内容生产研究及相关领域提供参考价值。本文主要包括五部分:第一部分是绪论部分,主要是对研究背景及相关文献的概括和整理。第二部分是短视频原生广告的相关概述。第三部分是文章的主要内容,主要以抖音短...
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法
1.4 研究内容
1.5 研究创新点
2 短视频原生广告相关概念及理论概述
2.1 短视频原生广告相关概况
2.1.1 短视频的发展历程及定义
2.1.2 短视频原生广告定义
2.1.3 短视频原生广告的发展趋势
2.1.4 短视频原生广告类型
2.1.5 短视频原生广告的特点
2.2 抖音短视频原生广告相关概况
2.2.1 抖音定义
2.2.2 抖音用户画像
2.2.3 抖音短视频原生广告成因分析
2.3 相关理论概述
2.3.1 注意力经济
2.3.2 影响力经济
3 短视频原生广告的内容生产及特点
3.1 内容生产定义
3.2 短视频原生广告的内容生产趋势
3.3 短视频原生广告内容生产的动力
3.3.1 短视频原生广告内容生产的外在动力
3.3.2 短视频原生广告内容生产的内在动力
3.4 短视频原生广告的内容生产主体—以抖音为例
3.4.1 KOL(关键意见领袖)
3.4.2 自媒体
3.4.3 官方媒体
3.4.4 广告主和品牌商
3.5 短视频原生广告的内容分析—以抖音为例
3.5.1 从用户年龄分布分析
3.5.2 从用户内容场景分析
3.5.3 从原生广告制作分析
3.5.4 从传播方式分析
3.6 短视频原生广告的内容生产特点
3.6.1 符号的表达
3.6.2 认知的传递
3.6.3 竞争中的价值
3.6.4 智力劳动的创新
4 短视频原生广告的内容生产带来的影响
4.1 积极影响
4.1.1 给产品带来经济价值
4.1.2 助力社会发展,催生旅游经济
4.1.3 促进文化知识传播和交流
4.2 消极影响
4.2.1 精准推荐,形成“信息茧房”
4.2.2 内容同质化,产生审美疲劳
4.2.3 “把关人”缺失,造成伦理问题
5 短视频原生广告的内容生产优化建议
5.1 优化科技技术,提升舆论导向
5.2 提升内容质量,加强内容监督
5.3 强化专业培养,加强版权保护
5.4 提升媒介素养,追求内容创新
结语
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代的注意力经济[J]. 张国庆. 财富时代. 2019(08)
[2]大数据时代原生广告的新特点及趋势[J]. 张红帆. 新闻研究导刊. 2019(01)
[3]浅析短视频APP的发展现状与方向[J]. 童牧寒. 新闻传播. 2018(23)
[4]广告内容化现象初探[J]. 徐存存. 新闻前哨. 2018(11)
[5]国内短视频发展现状及问题思考[J]. 林文婧,毕秋敏. 视听. 2018(11)
[6]抖音走红原因分析[J]. 张依玲. 纳税. 2018(31)
[7]原生视频广告的传播优势和未来可能[J]. 龙敏. 青年记者. 2018(26)
[8]抖音内容生产机制及弊端[J]. 杨琼,施威. 青年记者. 2018(26)
[9]以“场景+内容”,构建原生广告核心影响力[J]. 郑坚,段雪辰. 传媒观察. 2018(09)
[10]浅谈抖音成功的因素[J]. 卢鸿江. 电视指南. 2018(13)
硕士论文
[1]场景理论视域下短视频原生广告传播研究[D]. 杨飞霞.江西财经大学 2019
[2]短视频APP中的广告应用研究[D]. 刘小雪.中原工学院 2019
[3]移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D]. 田斌.河北经贸大学 2018
[4]原生广告发展研究[D]. 武春霞.河北经贸大学 2018
[5]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[6]移动视频广告的内容生产与营销策略研究[D]. 徐佳蕾.新疆大学 2017
[7]原生广告的内容生产程式研究[D]. 李国宇.南昌大学 2017
[8]自媒体内容生产形式研究[D]. 孙颖.南京艺术学院 2016
本文编号：3681744
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 选题意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究方法
1.4 研究内容
1.5 研究创新点
2 短视频原生广告相关概念及理论概述
2.1 短视频原生广告相关概况
2.1.1 短视频的发展历程及定义
2.1.2 短视频原生广告定义
2.1.3 短视频原生广告的发展趋势
2.1.4 短视频原生广告类型
2.1.5 短视频原生广告的特点
2.2 抖音短视频原生广告相关概况
2.2.1 抖音定义
2.2.2 抖音用户画像
2.2.3 抖音短视频原生广告成因分析
2.3 相关理论概述
2.3.1 注意力经济
2.3.2 影响力经济
3 短视频原生广告的内容生产及特点
3.1 内容生产定义
3.2 短视频原生广告的内容生产趋势
3.3 短视频原生广告内容生产的动力
3.3.1 短视频原生广告内容生产的外在动力
3.3.2 短视频原生广告内容生产的内在动力
3.4 短视频原生广告的内容生产主体—以抖音为例
3.4.1 KOL(关键意见领袖)
3.4.2 自媒体
3.4.3 官方媒体
3.4.4 广告主和品牌商
3.5 短视频原生广告的内容分析—以抖音为例
3.5.1 从用户年龄分布分析
3.5.2 从用户内容场景分析
3.5.3 从原生广告制作分析
3.5.4 从传播方式分析
3.6 短视频原生广告的内容生产特点
3.6.1 符号的表达
3.6.2 认知的传递
3.6.3 竞争中的价值
3.6.4 智力劳动的创新
4 短视频原生广告的内容生产带来的影响
4.1 积极影响
4.1.1 给产品带来经济价值
4.1.2 助力社会发展,催生旅游经济
4.1.3 促进文化知识传播和交流
4.2 消极影响
4.2.1 精准推荐,形成“信息茧房”
4.2.2 内容同质化,产生审美疲劳
4.2.3 “把关人”缺失,造成伦理问题
5 短视频原生广告的内容生产优化建议
5.1 优化科技技术,提升舆论导向
5.2 提升内容质量,加强内容监督
5.3 强化专业培养,加强版权保护
5.4 提升媒介素养,追求内容创新
结语
参考文献
后记
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体时代的注意力经济[J]. 张国庆. 财富时代. 2019(08)
[2]大数据时代原生广告的新特点及趋势[J]. 张红帆. 新闻研究导刊. 2019(01)
[3]浅析短视频APP的发展现状与方向[J]. 童牧寒. 新闻传播. 2018(23)
[4]广告内容化现象初探[J]. 徐存存. 新闻前哨. 2018(11)
[5]国内短视频发展现状及问题思考[J]. 林文婧,毕秋敏. 视听. 2018(11)
[6]抖音走红原因分析[J]. 张依玲. 纳税. 2018(31)
[7]原生视频广告的传播优势和未来可能[J]. 龙敏. 青年记者. 2018(26)
[8]抖音内容生产机制及弊端[J]. 杨琼,施威. 青年记者. 2018(26)
[9]以“场景+内容”,构建原生广告核心影响力[J]. 郑坚,段雪辰. 传媒观察. 2018(09)
[10]浅谈抖音成功的因素[J]. 卢鸿江. 电视指南. 2018(13)
硕士论文
[1]场景理论视域下短视频原生广告传播研究[D]. 杨飞霞.江西财经大学 2019
[2]短视频APP中的广告应用研究[D]. 刘小雪.中原工学院 2019
[3]移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D]. 田斌.河北经贸大学 2018
[4]原生广告发展研究[D]. 武春霞.河北经贸大学 2018
[5]国内短视频盈利模式探析[D]. 褚俊杰.上海师范大学 2018
[6]移动视频广告的内容生产与营销策略研究[D]. 徐佳蕾.新疆大学 2017
[7]原生广告的内容生产程式研究[D]. 李国宇.南昌大学 2017
[8]自媒体内容生产形式研究[D]. 孙颖.南京艺术学院 2016
本文编号：3681744
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