农产品区域品牌长效发展研究——以丽水山耕为例

发布时间：2022-09-28 18:26

　　乡村振兴战略和农业供给侧改革的开展,使得农业领域中品牌的溢价效能日益提升。农业作为国民基础,促进农业的长效健康稳定发展,农业品牌化成为重要环节。建设优质农产品区域品牌,是全面提升区域农产品质量、实现区域农业生产结构的优化、保障农民收入增加的重要途径。2014年,"丽水山耕"结合当地农业发展特色,融合多种发展要素,形成独具特色的全国首个地级市农产品区域品牌,并为其它地区的农产品区域品牌发展提供发展经验。但"丽水山耕"品牌在发展过程中也产生了一系列问题。本文以"丽水山耕"为例,探究其发展运行机制、管理模式和母子矩阵模式,以期为其它地区的农产品区域品牌发展提供借鉴。 

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【文章目录】：
1“丽水山耕”农产品区域品牌发展概况
2“丽水山耕”农产品区域品牌发展模式
    2.1“两块牌子一套人马”的运营主体模式
    2.2“高、精、尖、准”的供应链管理模式
    2.3“丽水山耕+县域品牌+企业品牌”母子品牌矩阵模式
3“丽水山耕”农产品区域品牌发展中存在的问题
    3.1 主体合作模式不协调
    3.2 母子品牌模式难融合
    3.3 品牌价值建设难进步
4“丽水山耕”农产品区域品牌发展对策建议
    4.1 构建主体合作模式，提升品牌效益
    4.2 重塑母子品牌模式，整合品牌力量
    4.3 加强品牌的深入推进，做实品牌价值


【参考文献】：
期刊论文
[1]丽水山耕:两山理论 品牌赋能[J]. 高建华.  中国品牌. 2019(01)
[2]农业部有关负责同志解读《关于进一步调整优化农业结构的指导意见》[J].   云南农业. 2015(07)
[3]杭州市农产品区域公用品牌建设的对策建议[J]. 程术希,孔利水.  中国农学通报. 2013(26)
[4]农产品区域公共品牌构建的“四位一体”联动管理模式研究——基于浙江绿茶“母子商标”的调研[J]. 叶培群,徐慧,潘雪峰.  现代经济信息. 2012(23)
[5]政府与地方特色农产品产地品牌塑造[J]. 李银兰,沈翠珍.  武汉工业学院学报. 2008(03)



本文编号：3682163