娃哈哈品牌发展战略分析

发布时间：2017-05-15 20:01

  本文关键词：娃哈哈品牌发展战略分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着全球经济一体化进程的加剧和信息技术的飞速发展,我国的食品饮料行业发展迅速。作为国内最大的食品饮料企业和民营企业的代表,娃哈哈如何制定有效的品牌管理和销售策略是值得关注的课题。 本文以娃哈哈公司为研究对象,针对其品牌管理和营销工作中的实际情况,综合运用4PS理论、SWOT分析方法以及品牌延伸等相关管理和营销理论,通过对公司内外部环境分析,识别出公司面临的机会与威胁以及公司自身的优势、劣势,最终提出公司的管理策略和营销策略的改进方向。 本论文共包括六个部分,其中第一部分主要就论文选题的背景、目的、意义及研究内容和方法进行简要说明；第二部分简要阐述了品牌的相关理论及国内外品牌发展的现状。第三部分简介了娃哈哈的企业发展环境,包括企业概况、内部环境和外部环境,并做出相应的SWOT分析。第四部分对娃哈哈品牌发展定位、发展演化之路进行了分析梳理,并用4PS营销理论分析了娃哈哈成功所用到的营销策略。第五部针对娃哈哈现实所面临的机遇挑战,发展优势劣势,提出了相应的应对对策。第六部分为本论文的结论部分,总结了本论文运用理论知识所解决的实际问题和有待进一步研究和探讨的问题。 本文运用了文献归纳法、案例分析和比较分析等研究方法,运用大量详实的数据,引用大量的案例来做支撑,使本文的内容更立体丰富。本文系统地构建了娃哈哈集团的品牌管理和营销体系,其中既有管理模式和营销模式分析框架,也有明确的改进方向,可以为饮料企业以及民营企业的品牌管理和营销策略的执行提供参考。
【关键词】：娃哈哈 品牌管理 营销策略 4PS营销理论 SWOT分析法
【学位授予单位】：浙江工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F426.82
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 绪论7-11
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意义7-8
• 1.3 研究内容、方法及技术路线8-11
• 1.3.1 研究内容和方法8-9
• 1.3.2 技术路线9-11
• 2 品牌的相关理论及国内外发展现状11-17
• 2.1 品牌的涵义与特征11
• 2.2 品牌的作用11-12
• 2.3 品牌战略的涵义与内容12-13
• 2.4 国内外品牌发展的历程和现状13-17
• 2.4.1 国外品牌发展的历程和现状13-14
• 2.4.2 国内品牌发展的历程和现状14-17
• 3 娃哈哈发展环境分析17-33
• 3.1 企业基本情况概述17-20
• 3.2 企业发展外部环境分析20-22
• 3.2.1 政治环境分析20-21
• 3.2.2 经济环境分析21
• 3.2.3 技术环境分析21-22
• 3.2.4 社会环境分析22
• 3.3 内部发展环境分析22-28
• 3.3.1 产品种类分析22-23
• 3.3.2 企业文化分析23-25
• 3.3.3 组织构架和管理理念分析25-28
• 3.4 企业的SWOT分析28-33
• 3.4.1 优势28-29
• 3.4.2 劣势29-31
• 3.4.3 机会31-32
• 3.4.4 威胁32-33
• 4 娃哈哈现有品牌营销策略33-43
• 4.1 品牌定位33-34
• 4.2 产品线品牌策略的应用34-36
• 4.3 4Ps营销理论的应用36-43
• 4.3.1 企业产品策略的应用36-37
• 4.3.2 企业价格策略的应用37-38
• 4.3.3 企业渠道策略的应用38-39
• 4.3.4 企业促销策略的应用39-43
• 5 企业品牌发展战略的制定与选择43-51
• 5.1 SO战略：增长型策略43-44
• 5.2 WO战略：扭转型策略44-46
• 5.3 ST战略：多元化策略46-47
• 5.4 WT战略：防御型策略47-51
• 6 总结与展望51-53
• 6.1 总结51
• 6.2 展望51-53
• 参考文献53-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 李兴旺;SWOT战略决策模型的改进与应用[J];决策借鉴;2001年02期

2 张占东;企业竞争中的产品差异化战略研究[J];经济经纬;2002年03期

3 何健生;;差异化战略案例研究[J];中国商界(上半月);2010年06期

4 赵农;论产品差异性与概念营销[J];科技进步与对策;2001年02期

5 杨玲雅;;品牌营销策略探析[J];市场论坛;2013年03期

6 汪维杰;;浅谈企业品牌管理现状及提升对策[J];经济师;2013年06期

7 孟雷;我国饮料市场分析[J];企业经济;2003年03期

8 张汉华;娃哈哈的“销售通”[J];企业改革与管理;2002年09期

9 李艳秋;中国软饮料行业市场报告[J];商业时代;2004年18期

10 蔡仡;;对企业竞争力的品牌管理探讨[J];现代经济信息;2012年14期

  本文关键词：娃哈哈品牌发展战略分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：368686