“互联网+”时代品牌IP化的应用

发布时间：2022-10-09 13:44

　　在"互联网+"的时代背景下,品牌不断寻求更好的发展,开始打造或优化自身的形象。IP形象在品牌传播方面有着得天独厚的优势,不仅能让用户快速建立品牌识别,而且具备更多元化的传播渠道。随着"互联网+"进入高速增长时期,"一鱼多吃"的IP打造方式被深度挖掘,各大品牌也不断探寻和创新IP的应用模式,不仅运用卡通萌宠形象,打造专属品牌IP,而且跨界融合,构建联名品牌IP,甚至打通线上线下渠道,拓展品牌产业链。与此同时,IP的定义及表达方式已经升级,品牌IP化是大势所趋。 

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、“互联网+”时代品牌IP化的现象
    （一）什么是品牌I P化？
    （二）品牌I P化的发展现状
二、“互联网+”时代品牌IP化的应用价值优势
    （一）品牌I P化可投射价值取向，获得情感和精神寄托
    （二）品牌I P化可持续输出内容，强化I P与用户的连接粘性
    （三）品牌I P化可跨越多平台，拓展多元化的传播渠道
三、“互联网+”时代品牌IP化的应用模式创新
    （一）运用卡通萌宠形象，打造专属品牌I P
    （二）跨界融合，构建联名品牌I P
    （三）打通线上线下渠道，拓展品牌产业链
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”时代品牌设计的特征及传播策略研究[J]. 袁毅,刘岩妍.  包装工程. 2019(02)
[2]故宫出版的文创之路[J]. 刘辉,贾欣.  出版广角. 2017(22)



本文编号：3688741