抖音平台美食类自媒体品牌传播研究
发布时间：2022-10-09 17:52
目前抖音平台作为用户下载量第一的短视频社交APP,形成了良好的品牌效应,从民以食为天这句话的流传程度可想而知美食类自媒体具有极高的代表性。因此,本文对抖音平台美食类自媒体品牌传播进行深度研究,通过研究有以下几点认识。其一对抖音平台和美食类自媒体品牌的背景及现状进行研究。抖音平台用户流量大、变现速度快,为本文的理论研究提供权威数据支撑。美食类自媒体品牌带来极强的线下交互体验感,这二者相互依赖又相互促进。其二对抖音平台美食类自媒体品牌发展现状研究后发现抖音平台使用规则和推广原则方面的研究空白较大,品牌传播首先要遵循传播平台的规则,从使用原则方面对标题、画质、封面、内容四个方面进行梳理。一个美食类自媒体品牌建立初期,在不影响内容质量的前提下,应尽量缩短时长,以提高作品完播率,来获得较高的流量推广。笔者对比分析抖音平台美食类排行榜前15名的美食品牌,发现成功的美食类自媒体品牌具有鲜明的品牌形象、传播诉求及内容主题等共性,从而体现了打造个人IP对品牌传播的重要性。其三基于“4I”理论这一传播策略进行案例分析,发现在传播过程中注重受众需求,可以使品牌利益最大化。笔者从内容的趣味性、受众的利益、互动...
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 课题研究背景及现状
1.1.1 课题研究背景
1.1.2 课题研究现状
1.2 课题研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 课题研究内容及方法
1.3.1 课题研究内容
1.3.2 课题研究方法
2 抖音平台美食类自媒体品牌概述
2.1 抖音平台概述
2.1.1 抖音平台定义
2.1.2 抖音平台发展历程及现状
2.2 美食类自媒体品牌概述
2.2.1 自媒体定义
2.2.2 美食类自媒体品牌发展历程及现状
2.3 抖音平台对美食类自媒体品牌的作用
2.3.1 依赖作用
2.3.2 促进作用
3 抖音平台美食类自媒体品牌传播分析
3.1 抖音平台美食类自媒体品牌传播主体分析
3.1.1 传播主体的品牌塑造
3.1.2 美食类自媒体品牌对比分析
3.2 抖音平台美食类自媒体品牌受众分析
3.2.1 受众的“使用与满足”
3.2.2 “李子柒”自媒体品牌入驻抖音平台后的发展现状
4 抖音平台美食类自媒体品牌传播策略的“4I”理论分析
4.1 基于唐·舒尔茨“4I”理论美食类自媒体品牌传播策略分析
4.1.1 唐·舒尔茨“4I”理论阐述
4.1.2 美食类自媒体传播内容分析
4.1.3 美食类自媒体传播应用分析
4.2 基于“4I”理论的抖音短视频平台美食类自媒体品牌传播策略案例分析
4.2.1 基于趣味原则增加内容的趣味性
4.2.2 基于利益原则维护受众基本利益
4.2.3 基于互动原则提高受众参与体验感
4.2.4 基于个性原则满足受众个性化需求
5 抖音平台美食类自媒体品牌传播中的现存问题及优化分析
5.1 现存问题
5.1.1 主页界面设计杂乱
5.1.2 传播内容虚假性
5.1.3 品牌意识薄弱
5.2 优化分析
5.2.1 打造专属IP界面
5.2.2 提高优质内容生产
5.2.3 塑造个人品牌形象-以毕业作品《知否》为例
6 结语
6.1 研究总结
6.1.1 论文主要工作
6.1.2 论文创新点
6.2 不足与展望
6.2.1 不足之处
6.2.2 未来展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]主流媒体短视频传播策略分析——以《人民日报》抖音短视频为例[J]. 陈江江. 新闻爱好者. 2019(12)
[2]狂欢与想象:抖音短视频的身体消费[J]. 彭丽. 视听. 2019(12)
[3]从“5W”模式解析社交类短视频火爆的原因——以抖音为例[J]. 夏文仙. 戏剧之家. 2019(36)
[4]短视频时代人物类纪录片的创新破局 以二更视频为例[J]. 毛蓉,李阳. 声屏世界·广告人. 2019(11)
[5]长尾理论视域下内容型网红价值变现研究——以美食博主“李子柒”为例[J]. 韩晓飞. 新媒体研究. 2019(12)
[6]消费文化语境下美食类短视频的符号意义建构——以“李子柒”为例[J]. 黄莉莉. 新媒体研究. 2019(07)
[7]以形式升华内容:短视频中视听语言的运用分析——以古风美食视频博主李子柒为例[J]. 李梦阳. 视听. 2019(04)
[8]社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J]. 谢择月,张倩倩. 视听. 2019(03)
[9]“一带一路”背景下中华优秀传统文化短视频传播研究[J]. 宁海林. 大连海事大学学报(社会科学版). 2018(06)
[10]短视频APP中意见领袖的传播模式探析——以抖音为例[J]. 刘莎莎,王清悦. 传媒论坛. 2018(23)
硕士论文
[1]短视频自媒体李子柒的品牌传播研究[D]. 邢静静.河南大学 2019
[2]美食类短视频的传播策略研究[D]. 刘培洋.西北大学 2019
[3]美食类短视频内容与形式研究[D]. 皇甫蓓蓓.上海师范大学 2019
[4]基于品牌依恋的餐饮类短视频自媒体品牌设计研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大学 2017
本文编号：3689089
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 课题研究背景及现状
1.1.1 课题研究背景
1.1.2 课题研究现状
1.2 课题研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 课题研究内容及方法
1.3.1 课题研究内容
1.3.2 课题研究方法
2 抖音平台美食类自媒体品牌概述
2.1 抖音平台概述
2.1.1 抖音平台定义
2.1.2 抖音平台发展历程及现状
2.2 美食类自媒体品牌概述
2.2.1 自媒体定义
2.2.2 美食类自媒体品牌发展历程及现状
2.3 抖音平台对美食类自媒体品牌的作用
2.3.1 依赖作用
2.3.2 促进作用
3 抖音平台美食类自媒体品牌传播分析
3.1 抖音平台美食类自媒体品牌传播主体分析
3.1.1 传播主体的品牌塑造
3.1.2 美食类自媒体品牌对比分析
3.2 抖音平台美食类自媒体品牌受众分析
3.2.1 受众的“使用与满足”
3.2.2 “李子柒”自媒体品牌入驻抖音平台后的发展现状
4 抖音平台美食类自媒体品牌传播策略的“4I”理论分析
4.1 基于唐·舒尔茨“4I”理论美食类自媒体品牌传播策略分析
4.1.1 唐·舒尔茨“4I”理论阐述
4.1.2 美食类自媒体传播内容分析
4.1.3 美食类自媒体传播应用分析
4.2 基于“4I”理论的抖音短视频平台美食类自媒体品牌传播策略案例分析
4.2.1 基于趣味原则增加内容的趣味性
4.2.2 基于利益原则维护受众基本利益
4.2.3 基于互动原则提高受众参与体验感
4.2.4 基于个性原则满足受众个性化需求
5 抖音平台美食类自媒体品牌传播中的现存问题及优化分析
5.1 现存问题
5.1.1 主页界面设计杂乱
5.1.2 传播内容虚假性
5.1.3 品牌意识薄弱
5.2 优化分析
5.2.1 打造专属IP界面
5.2.2 提高优质内容生产
5.2.3 塑造个人品牌形象-以毕业作品《知否》为例
6 结语
6.1 研究总结
6.1.1 论文主要工作
6.1.2 论文创新点
6.2 不足与展望
6.2.1 不足之处
6.2.2 未来展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]主流媒体短视频传播策略分析——以《人民日报》抖音短视频为例[J]. 陈江江. 新闻爱好者. 2019(12)
[2]狂欢与想象:抖音短视频的身体消费[J]. 彭丽. 视听. 2019(12)
[3]从“5W”模式解析社交类短视频火爆的原因——以抖音为例[J]. 夏文仙. 戏剧之家. 2019(36)
[4]短视频时代人物类纪录片的创新破局 以二更视频为例[J]. 毛蓉,李阳. 声屏世界·广告人. 2019(11)
[5]长尾理论视域下内容型网红价值变现研究——以美食博主“李子柒”为例[J]. 韩晓飞. 新媒体研究. 2019(12)
[6]消费文化语境下美食类短视频的符号意义建构——以“李子柒”为例[J]. 黄莉莉. 新媒体研究. 2019(07)
[7]以形式升华内容:短视频中视听语言的运用分析——以古风美食视频博主李子柒为例[J]. 李梦阳. 视听. 2019(04)
[8]社会化创意下的内容营销策略研究——以“李子柒”为例[J]. 谢择月,张倩倩. 视听. 2019(03)
[9]“一带一路”背景下中华优秀传统文化短视频传播研究[J]. 宁海林. 大连海事大学学报(社会科学版). 2018(06)
[10]短视频APP中意见领袖的传播模式探析——以抖音为例[J]. 刘莎莎,王清悦. 传媒论坛. 2018(23)
硕士论文
[1]短视频自媒体李子柒的品牌传播研究[D]. 邢静静.河南大学 2019
[2]美食类短视频的传播策略研究[D]. 刘培洋.西北大学 2019
[3]美食类短视频内容与形式研究[D]. 皇甫蓓蓓.上海师范大学 2019
[4]基于品牌依恋的餐饮类短视频自媒体品牌设计研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大学 2017
本文编号：3689089
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3689089.html
