基于网红经济的“内容类社交电商”研究

发布时间：2022-10-19 14:30

　　网红经济是高速发展的互联网所衍生的新事物,这种新型的经济模式是时代的产物、是历史的大潮流。而“内容类社交电商”在网红经济的商业模式中是比较成熟、常见的模式之一。相对于我们传统认知中的电子商务,“内容类社交电商”采取了更高效、更多样、更自由的营销思路,这种思路可以快速获得用户的信息反馈,从而推动整个模式飞速运转。研究“内容类社交电商”的产业链结构与变现驱动,探索网络社交内容平台与电子商务之间的关联,深刻分析这种全新的跨平台、跨圈层的经济现象,能够帮助我们推动这种新时代营销方法的优化与进步,由此更好地促进整个“内容类社交电商”稳步健康发展。“内容类社交电商”具备购物场景多样化、人际传播紧密、消费去中心化、主动搜索式购物等自身特有的吸引力。与传统电商相比,社交电商是在打造一个新的电商、人、货物三者之间的链路,其优势显而易见:用户不但是消费者,同时也是货物的推荐人。与此同时,传统电商遇到日益高涨的运营成本、广告投放成本等发展瓶颈,其跨越至社交电商具有历史必然性。“UGC”成为当下社交平台主流属性,消费者对意见领袖、丰富场景、去中心化、双向传播具有迫切需求,社交电商在引流成本、用户粘性、精准营销... 

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

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【参考文献】：
期刊论文
[1]社交电商背景下零售企业营销模式研究[J]. 董葆茗,孟萍莉,周璐璐.  商业经济研究. 2020(06)
[2]新消费之下的电商之变[J]. 丁晓冰,张凯.  知识经济. 2020(Z1)
[3]社交媒体时代用户与大众媒体时代受众之比较——以电商直播为例[J]. 严觅.  传媒论坛. 2020(05)
[4]社交电商模式飞速发展的成因研究——以拼多多为例[J]. 王胜平,陈康,付银霜,吴燕.  电子世界. 2020(04)
[5]社交电商酣战：巨头凶猛，二线百态[J]. 李安嶙.  互联网经济. 2020(Z1)
[6]网红经济商业模式探究[J]. 李甜田.  时代金融. 2020(05)
[7]社交网络可视化分析对电商企业网络口碑营销的影响[J]. 王一慈,顾桂芳,曹钰椒,谢丽玲.  江苏商论. 2020(02)
[8]2020零售新进化：从新零售到社交新零售[J]. 沈国梁.  中国广告. 2020(02)
[9]传统零售转型背景下社交电商的发展现状及前景展望[J]. 李珊珊.  环渤海经济瞭望. 2020(02)
[10]淘集集之殇与电商下沉市场[J]. 刘艳.  中国商界. 2020(Z1)

博士论文
[1]电子商务与社交媒体中电子口碑对消费者行为影响的差异性研究[D]. 吴双.北京邮电大学 2019

硕士论文
[1]网红经济背景下中小电商商业模式创新研究[D]. 汤丽媛.南京邮电大学 2019
[2]云集电商发展战略研究[D]. 李凤军.兰州理工大学 2019
[3]传统手工艺类垂直电商APP用户社交体验设计研究[D]. 羿非易.江南大学 2019
[4]社交电商平台用户行为研究[D]. 樊雨青.山东师范大学 2019
[5]消费升级背景下的美妆类电商品牌传播策略研究[D]. 刘海粟.浙江传媒学院 2019
[6]准社会互动理论视角下的微博网红电商属性对粉丝消费行为影响研究[D]. 王瑶.西安外国语大学 2019
[7]大数据时代突发事件网络舆情治理机制研究[D]. 黄灵灵.湘潭大学 2019
[8]网红营销背景下负面网络口碑对消费者购买意愿的影响[D]. 刘腊梅.广东外语外贸大学 2019
[9]移动类网红短视频营销策略研究[D]. 刘佳玲.内蒙古大学 2019
[10]网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析[D]. 姜佳奇.北京邮电大学 2019



本文编号：3693536