基于消费者视角的游戏直播平台品牌价值研究

发布时间：2022-10-22 21:35

　　游戏直播行业无论从整体收入、市场规模、经济体量、产业链发展等方向来讲,都已经成为这个时代不可忽视的一种普遍经济现象,行业正处于深度商业化的进程中。平台用户作为消费者对游戏直播平台的打赏行为,是绝对主要的收入来源,自2014年以来一直占各个平台收入的85%以上。如何提升游戏直播平台的品牌价值,提升游戏直播平台的竞争力,在行业内脱颖而出,是每一家游戏直播平台面临的课题。因此基于消费者视角研究游戏直播平台的品牌价值具有重要的理论与现实意义。本文基于CBBE模型、多维品牌价值模型、品牌价值引擎模型等基于消费者视角的成熟模型,明确了影响游戏直播平台品牌价值的影响因素,构建了基于消费者视角的游戏直播平台品牌价值理论模型,并提出了相关假设。根据成熟量表设计出游戏直播平台品牌价值测量量表,运用问卷调查的方法,使用spss25.0对前测问卷进行探索性因子分析,对问卷问项进行调整,最终对557份有效问卷结果进行分析。使用AMOS24.0软件构建了结构方程模型来分析与计算各影响因素的路径系数,并进行了实证研究,对相应假设进行了验证,本文研究的主要结论如下:确定了影响游戏直播平台品牌价值的影响因素,提出并验证... 

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 现实意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 品牌价值研究现状
        1.3.2 游戏直播平台研究现状
        1.3.3 研究现状评述
    1.4 研究内容框架
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技术路线
2 相关理论与方法
    2.1 基于消费者的品牌价值评估模型
        2.1.1 CBBE模型
        2.1.2 品牌价值引擎模型
    2.2 结构方程模型
        2.2.1 结构方程的概念
        2.2.2 结构方程模型的建模步骤
3 基于品牌价值引擎模型的结构模型构建
    3.1 游戏直播平台品牌价值影响因素分析
        3.1.1 功能属性
        3.1.2 品牌亲和力
    3.2 结构模型构建
    3.3 研究假设
        3.3.1 功能属性与品牌价值相关关系
        3.3.2 品牌亲和力与品牌价值相关关系
4 问卷设计与效度检验
    4.1 问卷设计
        4.1.1 功能属性
        4.1.2 品牌亲和力
        4.1.3 品牌价值
    4.2 问卷效度分析
    4.3 问卷信度分析
5 调查结果分析与假设检验
    5.1 问卷结果描述性统计
    5.2 影响因素验证性因子分析
        5.2.1 功能属性
        5.2.2 功能亲和力
        5.2.3 品牌价值
    5.3 路径分析与假设检验
        5.3.1 功能属性对游戏直播平台品牌价值实证研究
        5.3.2 品牌亲和力对游戏直播平台品牌价值实证研究
        5.3.3 游戏直播平台品牌价值影响因素整体模型分析
        5.3.4 假设检验结论
6 游戏直播平台品牌价值提升路径及对策建议
    6.1 游戏直播平台品牌价值影响因素作用路径
    6.2 对策建议
        6.2.1 技术设施
        6.2.2 界面设计
        6.2.3 弹幕环境
        6.2.4 直播内容
        6.2.5 更新维护
7 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究局限性
    7.3 研究展望
致谢
参考文献
附录
    附录一 :游戏直播平台测量问卷


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于折中决策值为参考点的报童订购行为研究[J]. 曹志强,杨筝,刘放.  管理评论. 2019(01)
[2]颠覆的品牌逻辑[J]. 何佳讯.  清华管理评论. 2017(03)
[3]电竞直播行业的好时代与糟时代[J]. 肖晏.  法人. 2016(04)
[4]基于行为经济理论的品牌价值实证研究[J]. 张竹梅,吕巍.  经济管理. 2016(03)
[5]我国家用汽车顾客感知价值及提升策略研究[J]. 王宗水,赵红,秦绪中.  中国管理科学. 2016(02)
[6]消费者视角下零售商品牌价值评价研究[J]. 郭新华,冯帅,许梦宁.  消费经济. 2015(05)
[7]网络游戏直播平台现状概述[J]. 刘青.  商. 2015(29)
[8]游戏直播,下一个百亿市场?[J]. 毕颜彬.  出版人. 2015(05)
[9]国内外奢侈品品牌研究的最新进展及启示[J]. 冯林燕,王新新,何云春.  外国经济与管理. 2015(01)
[10]基于利益相关者理论的品牌价值影响因素研究[J]. 孔晓春,刘红霞.  科技管理研究. 2014(17)

博士论文
[1]品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究[D]. 苏奕婷.山东大学 2015

硕士论文
[1]熊猫TV直播平台盈利模式优化研究[D]. 喻洁.江西财经大学 2019
[2]网络直播公司盈利模式发展中的风险管理[D]. 李彦霖.江西财经大学 2019
[3]主播努力水平影响下的直播平台激励策略研究[D]. 程中月.西南交通大学 2018
[4]游戏与直播平台内控缺陷与优化研究[D]. 李小凡.北京交通大学 2018
[5]网络直播平台估值方法研究[D]. 崇罡.首都经济贸易大学 2017
[6]电子竞技直播的平台化研究[D]. 张志鹏.暨南大学 2015
[7]从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道[D]. 雷作声.山西大学 2015
[8]基于消费者评价服装品牌价值影响因子分析[D]. 于晓琳.青岛大学 2014
[9]网络游戏群体传播研究[D]. 张敏.中南大学 2014
[10]企业品牌价值评估研究[D]. 谭少兰.河北经贸大学 2014



本文编号：3696908