审美文化语境下“谢馥春”品牌形象活化研究

发布时间：2022-12-08 05:22

　　国货逐渐兴起,以百雀羚为代表的少数经典国货成功转型后一骑绝尘,但仍有一部分如"谢馥春"这样的经典老字号处于产品类型单一、品牌影响力不足的困境中。本文把扬州传统品牌形象——"谢馥春"的活化研究定为主要研究目标,试图在现代审美文化语境下探索出老字号的活化之路,以期为传统的破冰提供新的思路和方法。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、审美文化渗透的日常显现
二、时空对话下“谢馥春”的境况概述
三、“谢馥春”品牌形象活化之旅
    1. 原创潮流，生命基石。
    2. 画舫文化，填补空缺。
    3. 寻求合作，地域优势。
    4.“权威”影响，宣传策略。
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]引领独特审美 定义女装“高级感”[J]. 董正.  中国纺织. 2019(01)
[2]老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例[J]. 王军,梅冰清.  艺术与设计(理论). 2018(06)
[3]审美文化的一般特点及发展趋势[J]. 曾宪芳.  学理论. 2015(13)

硕士论文
[1]经典国货化妆品品牌活化的创新设计策略研究[D]. 李婷婷.江南大学 2018



本文编号：3713634