考虑广告识阈效应的合作广告决策研究

发布时间：2022-12-10 14:09

　　在过去二十年中,营销和广告的世界都产生了巨大变化。随着网络与自媒体的发展,合作广告受到了许多企业尤其是一些新型企业或中小型企业的青睐,合作广告的形式也是多种多样。合作广告是指不同的企业之间进行联合促销且共同承担广告成本的一种合作方式。这些合作企业可以是横向相关的或者不相关的企业,也可以是垂直相关的制造商、零售商或者经销商。实践表明广告投资存在广告识阈效应,是指当企业的广告水平低于某一特定值时,广告对企业的产品销量没有影响。在近些年的文献研究中,大多数学者对合作广告的研究聚焦于广告的决策及供应链协调,忽略了被学者证实的广告识阈效应对合作广告决策的影响。为了填补这一空白,本文将从合作广告的角度来研究广告识阈效应对供应链成员决策的影响。第三章研究了广告识阈效应对垄断企业、双寡头垄断企业和横向合作广告项目的广告和价格决策的影响。通过建立一个两阶段的销量函数模型刻画广告识阈效应对产品销量的影响,我们分别得到在不同广告阈值情形下企业的最优解或者均衡解。通过比较企业利润,对横向合作广告项目的价值进行了探讨。第四章聚焦于广告识阈效应对纵向合作广告中相关决策的影响。为了方便比较分析,第四章首先分析了广告... 

【文章页数】：133 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究目的和研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 文章结构安排
第2章 相关文献综述
    2.1 合作广告方面的研究
        2.1.1 合作广告静态模型研究
        2.1.2 合作广告动态模型研究
        2.1.3 纵向合作广告相关研究
        2.1.4 横向合作广告相关研究
        2.1.5 合作广告中企业相关决策研究
    2.2 广告识阈效应的相关研究
    2.3 广告累积率的相关研究
第3章 考虑广告识阈效应的横向合作广告决策
    3.1 引言
    3.2 基准模型: 垄断情况
    3.3 双寡头垄断情形
    3.4 横向合作广告项目
        3.4.1 情形Ⅰ: 联合广告
        3.4.2 情形Ⅱ: 共享品牌
        3.4.3 横向合作广告项目的价值
    3.5 数值分析
    3.6 本章小结
第4章 考虑广告识阈效应的纵向合作广告决策
    4.1 引言
    4.2 模型的建立
    4.3 制造商和零售商不合作情形下的均衡解
    4.4 考虑合作广告情形下的均衡解
    4.5 合作广告: 考虑全国性广告和地方性广告
        4.5.1 给定制造商的决策时零售商的最优决策
        4.5.2 给定批发价格时制造商的广告决策
        4.5.3 批发价格决策
    4.6 本章小结
第5章 考虑广告识阈效应和广告累积率的合作广告决策
    5.1 引言
    5.2 模型的建立
    5.3 广告识阈效应不存在时的情形
    5.4 广告识阈效应存在时的情形
        5.4.1 给定制造商广告参与率
        5.4.2 供应链成员的均衡解
    5.5 本章小结
第6章 全文总结与工作展望
    6.1 全文总结
    6.2 未来研究展望
参考文献
附录A 第3章证明
附录B 第4章证明
附录C 第5章证明
致谢
在读期间发表的学术论文与取得的研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]不同决策模式下的双渠道供应链合作广告博弈分析[J]. 钱萍萍,严磊,李敏.  运筹与管理. 2019(04)
[2]产品差异化下的线上与线下供应链合作广告微分对策[J]. 肖剑,李园园,张旭梅.  计算机集成制造系统. 2018(08)
[3]基于补贴限制的双渠道合作广告模型[J]. 陆媛媛,刘佳雨.  吉林师范大学学报(自然科学版). 2017(04)
[4]考虑延时效应的供应链动态合作广告策略研究[J]. 陈东彦,于浍,侯玲.  管理科学学报. 2017(09)
[5]考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析[J]. 何丽红,李政道.  工业工程与管理. 2017(04)
[6]基于要素品牌战略的间接广告补贴和动态合作广告策略研究[J]. 许明辉,刘晚霞.  珞珈管理评论. 2017(02)
[7]考虑价格粘性与合作广告的动态供应链研究[J]. 刘洋,戴睿.  甘肃科学学报. 2017(02)
[8]基于公平关切的低碳供应链广告合作-减排成本分担契约与协调[J]. 周艳菊,鲍茂景,陈晓红,徐选华.  中国管理科学. 2017(02)
[9]两层供应链系统最优广告努力水平与直接价格折扣的博弈分析[J]. 何丽红,廖茜,刘蒙蒙,苑春.  中国管理科学. 2017(02)
[10]在线渠道折扣促销下的双渠道供应链合作广告协调研究[J]. 陈国鹏,张旭梅,肖剑.  管理工程学报. 2016(04)



本文编号：3716889