新媒体环境下品牌传播存在的问题及解决对策

发布时间：2022-12-10 20:03

　　新媒体营销是一种不同于传统媒体（报纸、杂志、电台、杂志）的网络营销,是一种资源整合的线上营销方式,具有传播范围广、不受地域局限、互动性强、针对性强、监控效果好、投放灵活、低成本、感观性强等特点。随着新媒体技术的发展以及大众对于新媒体技术的一种青睐,新媒体技术在品牌传播过程中也越来越多的使用到。新媒体技术可以以较高的速度传播,进行品牌宣传和品牌推广,向客户进行精准的信息推送,提升品牌的知名度。 

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【文章目录】：
一、品牌传播的特点
    （一）元素构成的多样化
    （二）传播手段的多样化
    （三）传统媒体和新媒体的整合
    （四）大众都可能成为传播对象
    （五）品牌形成过程的系统性
二、品牌传播存在的问题
    （一）品牌的建设和传播不能一蹴而就
    （二）不能只重视品牌宣传而忽视产品质量
    （三）采用了不恰当的品牌宣传手段
    （四）没有制定科学的品牌运营策略
三、对策和建议
    （一）构建科学的品牌传播体系
    （二）个性化的传播突出品牌特色
    （三）有针对性地进行个性化营销
    （四）参与式营销吸引受众


【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌危机管理对策研究[J]. 贾月伟,王飞.  现代营销(下旬刊). 2017(09)
[2]智慧旅游及其发展[J]. 丁召彬.  经营管理者. 2016(15)
[3]山东文化旅游品牌战略研究[J]. 王志东,闫娜.  理论学刊. 2011(06)



本文编号：3717428