互联网背景下今麦郎凉白开的体育营销策略研究
发布时间：2022-12-11 12:26
随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和国家体育总局《体育发展“十三五”规划》的发布,我国的体育产业迅猛发展,体育营销作为体育产业的重要组成部分,也迎来了发展的黄金周期。在互联网时代,没有哪个行业能完全脱离互联网而存在,网络的发展不仅使得各行各业的内部结构发生了变化,在体育营销领域内,越来越多的企业通过互联网的平台提升了品牌知名度,扩大了品牌在全球范围内的影响力。在众多的通过体育参与营销的企业当中,今麦郎凉白开是近几年的典型代表。今麦郎饮品股份有限公司成立于2006年,主要从事国内饮料产品的生产、研发和销售。2016年今麦郎饮品股份有限公司推出了新款产品凉白开,并在体育领域内进行了大幅度的品牌营销和推广,取得了很好的成果。本文以今麦郎凉白开的体育营销策略为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、数理统计法等方法进行研究分析,发掘其中的营销亮点、不足之处,旨在为我国期望借助体育营销提升品牌影响力的企业提供借鉴,因为今麦郎凉白开在2016年成立之后便开始了体育营销的品牌战略,并且获得了一定的收获,其中很多营销手段具有极高的借鉴意义。经研究发现,今麦郎凉白开将4P营销组合策略...
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究任务
1.3.1 研究今麦郎凉白开的体育营销策略
1.3.2 研究今麦郎凉白开体育营销的内外部环境
1.3.3 总结今麦郎凉白开营销策略的成效与不足
1.4 文献综述
1.4.1 相关概念界定
1.4.2 国外相关研究
1.4.3 国内相关研究
1.5 研究的局限性与创新点
1.5.1 研究的局限性
1.5.2 研究的创新点
2 研究对象和研究方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 专家访谈法
2.2.3 数理统计法
3 研究结果与讨论
3.1 今麦郎凉白开概况与营销环境分析
3.1.1 今麦郎饮品有限公司及其产品凉白开简介
3.1.2 今麦郎凉白开的营销环境分析
3.2 今麦郎凉白开的体育营销策略分析
3.2.1 4P营销组合策略分析
3.2.2 网络营销策略分析
3.2.3 品牌策略分析
3.2.4 赞助策略分析
3.3 今麦郎凉白开体育营销效果分析
3.3.1 体育营销对品牌资产的影响
3.3.2 体育营销对品牌传播的影响
3.4 今麦郎凉白开体育营销的不足
3.4.1 定位过于狭窄,易产生消费壁垒
3.4.2 缺少完备的体育营销效益评价体系
3.4.3 线下的体育营销策略过少,受众参与度低
3.5 今麦郎凉白开体育营销的对策
3.5.1 适当扩大产品定位,吸纳更多消费者
3.5.2 建立完善的体育营销效益评价体系
3.5.3 整合线下资源,针对赞助赛事举办线下活动
4 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
参考文献
致谢
附件一
附件二
附件三
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育营销对品牌价值提升的分析研究[J]. 丁鼎. 现代营销(信息版). 2020(01)
[2]新媒体矩阵思维与学术期刊移动传播体系建设[J]. 李广欣,席静远. 创意设计源. 2019(06)
[3]名创优品的市场营销组合策略研究[J]. 唐倩. 中国集体经济. 2019(32)
[4]互联网视野下体育营销创新模式研究[J]. 李祥德. 环渤海经济瞭望. 2019(09)
[5]微信读书APP的4p营销策略研究[J]. 闫青. 广西质量监督导报. 2019(07)
[6]专业体育网站的发展及受众研究——以虎扑体育为例[J]. 樊志远. 戏剧之家. 2019(23)
[7]关于体育营销品牌策略的探讨[J]. 张坤. 现代营销(下旬刊). 2019(04)
[8]社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J]. 史灵歌,孙子惠. 牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[9]体育赞助营销策略综述研究[J]. 沈琦,李惟英. 体育科技文献通报. 2017(05)
[10]营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解[J]. 苏睿. 西安体育学院学报. 2017(02)
硕士论文
[1]新媒体背景下体育营销研究[D]. 罗天宇.山东体育学院 2019
[2]基于4R理论的“幸福西饼”品牌关系营销策略研究[D]. 陈梦月.长春工业大学 2019
[3]海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案设计[D]. 李萌.吉林大学 2019
[4]4PS视角下JH旅游公司营销策略研究[D]. 时沣杉.云南师范大学 2018
[5]“互联网+”背景下的体育IP整合营销传播研究[D]. 路涛.北京体育大学 2018
[6]体育营销中广告策略及效果研究[D]. 孙焘.对外经济贸易大学 2018
[7]ACC中国公司市场营销策略研究[D]. 杨红歌.上海交通大学 2016
[8]恒大集团体育营销策略研究[D]. 李亮.成都体育学院 2016
[9]腾讯网体育赛事营销策略研究[D]. 庄启林.北京体育大学 2016
[10]营销3.0环境下快消品行业体育营销策略研究[D]. 李叙科.中国海洋大学 2015
本文编号：3718778
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
1.1 选题依据
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究任务
1.3.1 研究今麦郎凉白开的体育营销策略
1.3.2 研究今麦郎凉白开体育营销的内外部环境
1.3.3 总结今麦郎凉白开营销策略的成效与不足
1.4 文献综述
1.4.1 相关概念界定
1.4.2 国外相关研究
1.4.3 国内相关研究
1.5 研究的局限性与创新点
1.5.1 研究的局限性
1.5.2 研究的创新点
2 研究对象和研究方法
2.1 研究对象
2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
2.2.2 专家访谈法
2.2.3 数理统计法
3 研究结果与讨论
3.1 今麦郎凉白开概况与营销环境分析
3.1.1 今麦郎饮品有限公司及其产品凉白开简介
3.1.2 今麦郎凉白开的营销环境分析
3.2 今麦郎凉白开的体育营销策略分析
3.2.1 4P营销组合策略分析
3.2.2 网络营销策略分析
3.2.3 品牌策略分析
3.2.4 赞助策略分析
3.3 今麦郎凉白开体育营销效果分析
3.3.1 体育营销对品牌资产的影响
3.3.2 体育营销对品牌传播的影响
3.4 今麦郎凉白开体育营销的不足
3.4.1 定位过于狭窄,易产生消费壁垒
3.4.2 缺少完备的体育营销效益评价体系
3.4.3 线下的体育营销策略过少,受众参与度低
3.5 今麦郎凉白开体育营销的对策
3.5.1 适当扩大产品定位,吸纳更多消费者
3.5.2 建立完善的体育营销效益评价体系
3.5.3 整合线下资源,针对赞助赛事举办线下活动
4 结论与建议
4.1 结论
4.2 建议
参考文献
致谢
附件一
附件二
附件三
【参考文献】：
期刊论文
[1]体育营销对品牌价值提升的分析研究[J]. 丁鼎. 现代营销(信息版). 2020(01)
[2]新媒体矩阵思维与学术期刊移动传播体系建设[J]. 李广欣,席静远. 创意设计源. 2019(06)
[3]名创优品的市场营销组合策略研究[J]. 唐倩. 中国集体经济. 2019(32)
[4]互联网视野下体育营销创新模式研究[J]. 李祥德. 环渤海经济瞭望. 2019(09)
[5]微信读书APP的4p营销策略研究[J]. 闫青. 广西质量监督导报. 2019(07)
[6]专业体育网站的发展及受众研究——以虎扑体育为例[J]. 樊志远. 戏剧之家. 2019(23)
[7]关于体育营销品牌策略的探讨[J]. 张坤. 现代营销(下旬刊). 2019(04)
[8]社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J]. 史灵歌,孙子惠. 牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[9]体育赞助营销策略综述研究[J]. 沈琦,李惟英. 体育科技文献通报. 2017(05)
[10]营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解[J]. 苏睿. 西安体育学院学报. 2017(02)
硕士论文
[1]新媒体背景下体育营销研究[D]. 罗天宇.山东体育学院 2019
[2]基于4R理论的“幸福西饼”品牌关系营销策略研究[D]. 陈梦月.长春工业大学 2019
[3]海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案设计[D]. 李萌.吉林大学 2019
[4]4PS视角下JH旅游公司营销策略研究[D]. 时沣杉.云南师范大学 2018
[5]“互联网+”背景下的体育IP整合营销传播研究[D]. 路涛.北京体育大学 2018
[6]体育营销中广告策略及效果研究[D]. 孙焘.对外经济贸易大学 2018
[7]ACC中国公司市场营销策略研究[D]. 杨红歌.上海交通大学 2016
[8]恒大集团体育营销策略研究[D]. 李亮.成都体育学院 2016
[9]腾讯网体育赛事营销策略研究[D]. 庄启林.北京体育大学 2016
[10]营销3.0环境下快消品行业体育营销策略研究[D]. 李叙科.中国海洋大学 2015
本文编号：3718778
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