AR技术在品牌营销中的研究-以2016年里约奥运会QQ-AR传递火炬活动为例

发布时间：2022-12-11 07:26

　　目的研究增强现实技术（Augmented Reality,简称AR）在品牌营销中的应用。方法通过增强现实技术在品牌推广中的成功案例,研究该技术在品牌推广中的应用及发展趋势。在2016年的里约奥运会期间,腾讯公司推出"QQ-AR"传递火炬活动,通过AR技术让用户参与传递奥运火炬活动。结论以智能手机为媒介通过线上图片的扫描增强用户的参与性、互动性、趣味性,科学技术的飞速发展所带来的增强现实技术改变了传统的品牌营销形式,并且实现了信息传递的多样化。将AR技术与现实环境相结合,丰富了品牌推广的形式。 

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【文章目录】：
1 增强现实技术的概述
    1.1 增强现实技术的定义
    1.2 增强现实技术的起源
    1.3 增强现实技术的发展现状
2 品牌营销的概述
    2.1 品牌营销的定义
    2.2 研究范围
    2.3 现状及问题
3 增强现实技术在品牌营销中的应用及价值
    3.1 增强现实技术在实体店销售中的应用
    3.2 增强现实技术在网络购物平台中的应用
    3.3 增强现实技术在APP中的应用
    3.4 增强现实技术在推广活动中的应用
    3.5 增强现实技术在品牌营销中的价值
        3.5.1 打破品牌营销困境
        3.5.2 取悦消费者，形成良好的品牌受众群
        3.5.3 打造线上线下一体化，重点开发AR营销的实体场景潜力
4 以“2016年里约奥运会QQ-AR传递火炬活动“为例
    4.1. 设计说明
    4.2设计思路
5 基于AR技术营销事件的影响及发展趋势
    5.1 AR营销事件的影响
    5.2 发展趋势
        5.2.1. 基于AR技术的线上线下销售模式一体化
        5.2.2 AR技术以移动设备为先
        5.2.3 其他领域的发展


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于增强现实技术有机番茄智能包装的研究及开发[J]. 张改梅,曹玥,王璐,程明智,宋晓利,鲁建东.  包装工程. 2018(21)
[2]基于AR-LBSNS技术新型网络营销平台系统研究[J]. 许淑杰,陈丰照.  中国管理信息化. 2018(21)
[3]增强现实技术在教育领域的应用现状及对策研究[J]. 张菊芳,王海燕.  数字教育. 2018(05)
[4]AR,会是下一个拯救纸媒的利器吗[J]. 任湘怡.  传媒评论. 2018(08)
[5]基于AR技术的智能娱教产品设计[J]. 赵雪,刘静,韦银姬,张硕,林俊.  科教文汇(上旬刊). 2018(07)



本文编号：3718379