“互联网+”背景下品牌推广研究——以青岛市地方品牌为例

发布时间：2022-12-18 02:01

　　互联网热潮的持续高涨使品牌之争从传统媒介延伸到互联网领域,如何利用互联网的优势进行品牌推广是当今品牌企业应关注的首要问题。基于结构方程模型,以青岛市地方品牌为例,从品牌形象、品牌竞争力、品牌网络宣传以及品牌推广效果四个维度选取可能存在的影响因素,研究影响因素与品牌推广之间的关系。结果表明,品牌形象、品牌竞争力及品牌网络宣传等因素均对青岛地方品牌推广产生直接正向影响,进一步从影响因素角度探讨了提升青岛地方品牌推广的策略。 

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、引言
二、影响因素选取及假设
三、实证研究
    (一)数据来源
    (二)信度与效度检验
    (三)结构方程模型检验
    (四)路径分析与结果讨论
四、青岛地方品牌推广提升策略
五、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响研究——自我决定感的中介和社区支持的调节[J]. 王松,丁霞,李芳.  软科学. 2019(11)
[2]品牌体验研究进展——内涵、维度与影响机制[J]. 齐永智.  中国流通经济. 2019(11)
[3]SOR视角下互联网企业品牌延伸影响机制研究[J]. 孙永波,胡晓鹃,袁月.  企业经济. 2019(09)
[4]虚拟品牌社群消费者公民行为缘何而来——基于社会资本理论的视角[J]. 杨宁,陈慧.  企业经济. 2019(09)
[5]消费者自主品牌负面刻板印象生成动机的实证研究[J]. 秦衣阳,张燚,曾德国.  企业经济. 2019(07)
[6]符号学视阈下传统文化融入对消费者品牌认知的影响[J]. 陈立彬,张紫轩,江林.  企业经济. 2019(07)
[7]知识产权视阈下品牌价值的实现机理[J]. 聂娜.  企业经济. 2019(05)
[8]价值共创视角下虚拟品牌社群与用户创新[J]. 王千,范文芳.  企业经济. 2019(05)
[9]消费者品牌认知生态位构建与跃迁——基于演化经济学理论分析框架[J]. 马滔,赵梦甜,季小立.  企业经济. 2019(03)
[10]虚拟品牌社区组织差异性和顾客契合对价值共创的影响[J]. 梁苑,Ow Terence.  企业经济. 2019(03)



本文编号：3721105