论新媒体环境中企业品牌公关与营销的关系与现状分析

发布时间：2022-12-18 09:57

　　为了打破产品竞争力和营销竞争力的约束,提高企业的知名度,打造优秀企业形象,可以利用公共关系来塑造积极正面的企业形象,这样不仅能够促进企业的发展,而且更好地协调好企业与国家社会的不同关系,确保企业在一个和谐的发展环境中经营。公共关系艺术在现代企业管理中得到了广泛的应用,成功的方案更是数不胜数。然而,通过对一些成功运用公共关系的成功企业的管理方法的研究,不难发现现代中国企业普遍存在的现象就是他们在处理公共关系与市场营销的关系上存在偏差,在营销策略的运用上存在诸多弊端。所以我们迫切需要探索一种新的公关与营销的关系,来解决当前企业面临的问题。 

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【文章目录】：
一、企业公共关系与市场营销的定义
二、公共关系和市场营销的关系
    （一）范围不同
    （二）目的不同
    （三）手段不同
    （四）目标不同
    （五）聚焦不同
三、媒体公关营销的发展历程和现状
    （一）我国公关发展的优势
    （二）我国公关发展的劣势
四、新媒体环境下企业公关营销的战略分析
    （一）通过新媒介，提高危机宣传的警示性和主动性
    （二）迎合消费者喜好，提升品牌知名度
    （三）利用某些人物的影响，做好公关口碑营销
    （四）新媒体环境下企业公关营销的创新思路
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]企业公关营销的伦理缺失及其建设探究[J]. 宋子慧.  中国商贸. 2012(01)
[2]企业新媒体营销策略[J]. 梁晔.  现代企业文化(上旬). 2011(Z1)
[3]浅析企业公关与营销的关系[J]. 陈莉.  涪陵师范学院学报. 2003(04)



本文编号：3721848