“互联网+”时代微信在品牌构建和传播中的应用研究

发布时间：2022-12-25 14:09

　　随着Web2.0时代到来",互联网+"商业形态改变了人们的生活和消费习惯。微信作为典型的移动终端应用,具有广泛的受众和强大的功能,成为企业品牌构建和传播的新阵地。研究微信口碑传播的机制及模式,探讨京东品牌微信传播的成功案例,为企业利用微信实现品牌构建和有效传播提供参考。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 微信发展趋势及传播现状
2 微信口碑传播机制及模式分析
    2.1 微信公众号
    2.2 微信小程序
    2.3 二维码
    2.4 朋友圈
    2.5 会员卡
3 京东微信品牌传播和构建案例
    3.1 微信京东商城的界面构成
    3.2 京东商城微信品牌传播的模式和策略
        3.2.1 个性化的传播和服务
        3.2.2 优质化的内容营销
        3.2.3 全面化的渗透渠道和合理化的推送频率
        3.2.4 创新化的互动模式
4 企业微信品牌构建和传播的策略


【参考文献】：
期刊论文
[1]微信公众号:消费者关注与品牌情感联系[J]. 尹世民,牛永革,李蔚.  当代财经. 2017(06)
[2]基于AISAS模式下微信公众号的品牌形象传播初探[J]. 陈昕.  艺术科技. 2016(12)
[3]消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析[J]. 傅慧芬,赖元薇.  管理评论. 2016(10)
[4]企业微信营销的模式与策略研究[J]. 陈蕾.  商业经济研究. 2016(18)



本文编号：3726763