绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响

发布时间：2023-03-07 20:50

　　为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
1 绿色服装品牌形象的构成要素
    1.1 绿色服装品牌形象案例分析
    1.2 绿色服装品牌形象扎根分析
        1.2.1 开放式编码
        1.2.2 主轴编码
        1.2.3 选择性编码
        1.2.4 饱和度、信度、效度检验
    1.3 绿色服装品牌形象构成要素
2 研究假设与模型构建
    2.1 研究假设的提出
    2.2 理论模型的构建
3 实证分析
    3.1 问卷设计
    3.2 信度与效度检验
    3.3 构成要素与购买意愿的相关分析
    3.4 构成要素与购买意愿的回归分析
    3.5 研究结论
4 绿色服装品牌形象的塑造建议
5 结语



本文编号：3757867