浙江省临安山核桃区域品牌评价分析

发布时间：2017-05-18 10:23

  本文关键词：浙江省临安山核桃区域品牌评价分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：临安山核桃历史悠久,作为杭州市典型的名优特产,产业基础牢固,但是近年来随着越来越多的周边地区加入山核桃产业,山核桃产业的竞争压力也在不断增强,临安市作为山核桃的原产地早期建立起来的地缘优势在逐步的减弱。在这样的环境下,临安市选择了走区域品牌化发展战略,希望通过把发展山核桃产业的区域公共品牌放在品牌农业的突出位置来抓,最终可以做到以点带面带动地区的农业发展方式转型。但是从整体而言,临安地区的区域品牌还处于初级发展阶段,竞争优势不明显。因此,临安山核桃区域品牌发展的问题理所当然成为临安山核桃产业发展的核心问题和学术研究的热点问题。从管理学角度,品牌评价是品牌管理的重要组成部分,对于品牌的发展至关重要。本文以临安市山核桃区域品牌为评价为研究对象,按照“提出问题-理论基础研究分析-构建评价体系-实证研究-总结及对策建议”为主干思路展开讨论。本文总共有5个章节,前2个章节主要是提出问题、相关文献及理论基础研究。关于品牌评价理论基础研究,本文研究时发现国际上比较通用的品牌评价指标体系,例如：国际品牌公司方法(Interbran方法)、金融世界评价方法(Financial方法),都过于侧重财务指标方面的测算,它们主要是针对企业品牌和产品品牌领域,区域品牌具有一定的公共属性,和一般的纯商业、企业品牌有所差异,但其中一些指标对于构建区域品牌评价指标具有一定的借鉴意义。在对于区域品牌评价分析方面,国内外研究都较少涉及,即使有涉及也大都局限于某个别地区或者某个别产业,没有形成系统的体系以及统一的标准,在分析别的产业的时候并不具备通用性。因此,本文有针对性地研究临安山核桃区域品牌发展的基本条件和相关影响因素,在搜集相关文献资料以及对相关专业人士咨询的基础上,形成基本思路和总结,运用区域品牌相关概念以及品牌评价相关理论来构建临安山核桃区域品牌评价指标体系。本文第三章主要构建临安山核桃区域品牌评价体系,并选择相应的评价方法为层次分析法和模糊综合评价法。该指标体系主要分为四个层次,目标层、准则层、要素层和指标层,每个层次都是对上一个层次的详细分类。目标层是指临安山核桃产业的区域品牌评价,它是指标体系的最终目的；准则层是目标层的下一层,共有4个指标因素,分别是指区域品牌定位、区域品牌传播、区域品牌管理以及区域品牌产业链体系建设；要素层是准则层的下一层,每一个准则层的指标对应两个要素层指标,共8个指标,分别是区域品牌理念的认知、区域品牌形象设计、区域品牌形象认知、区域品牌市场绩效、区域品牌产品自我优化能力、区域品牌维护能力、区域品牌产业价值链建设、政府及相关专业机构贡献度；指标层对应要素层每一个指标展开,共27个指标,文中有详细展开。本文第四章主要运用浙江临安山核桃区域品牌评价体系进行实证研究,通过层次分析法确立指标权重,结合模糊综合评价法对临安山核桃区域品牌的关键影响因素进行综合的评价分析。由评价结果可知：浙江临安山核桃区域品牌处于较为初级发展水平,其中在区域品牌传播和管理环节做得比较到位,在区域品牌的定位以及产业链体系建设方面发展水平较差。目前临安区域品牌得以发展,主要得益于本身的地域优势以及政府和各个企业在传播和管理方面的大力投入,但是想要使临安区域品牌能够进一步发展壮大,必须要在区域品牌产业链体系建设以及区域品牌品牌定位方面有所提升,这就需要从强化政府、相关专业机构和行业协会等相关组织对区域品牌进行大力推广和维护,提高科技创新能力等方面入手。根据评价指标的重要性和评分结果,本文在第五章给出了具体的建议：针对临安山核桃区域品牌传播和区域品牌管理方面存在的问题,本文提出要制定科学合理的营销策略和管理模式,巩固并提升区域品牌形象；针对临安山核桃区域品牌定位方面存在的具体问题,本文提出应该深入挖掘临安山核桃区域品牌内在价值,准确定位,加强区域品牌文化发展；针对临安山核桃区域品牌产业链体系建设方面存在的问题,本文提出应该加强政府的引导和支持,发动相关专业机构和行业协会的力量,共同打造完善的临安山核桃区域品牌产业链体系。
【关键词】：临安山核桃 区域品牌评价指标 影响因素
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F326.13
【目录】：

• 摘要8-10
• Abstract10-13
• 1 导论13-22
• 1.1 研究的背景、目的及意义13-15
• 1.1.1 研究的背景13-14
• 1.1.2 研究的意义14-15
• 1.2 国内外相关研究文献综述15-18
• 1.2.1 区域品牌相关概念的界定15
• 1.2.2 区域品牌的相关形式及特征15-17
• 1.2.3 一般品牌评价与区域品牌评价的区别17
• 1.2.4 文献综述评价17-18
• 1.3 研究方法、研究内容及技术路线18-21
• 1.3.1 研究方法18-19
• 1.3.2 研究内容19-20
• 1.3.3 技术路线20-21
• 1.4 研究的创新与不足21-22
• 1.4.1 研究的创新之处21
• 1.4.2 研究的不足之处21-22
• 2 品牌评价相关研究理论22-25
• 2.1 基于会计视角下的品牌价值评价方法及评述22-23
• 2.2 基于营销视角下的品牌价值评价方法及评述23-24
• 2.3 研究领域已经存在的区域品牌评价方法评述24-25
• 3 浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系的构建25-38
• 3.1 区域品牌指标体系构建的原则和思路25-26
• 3.1.1 指标体系构建的原则25
• 3.1.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系构建的具体思路25-26
• 3.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的优化设计26-32
• 3.2.1 浙江临安山核桃区域品牌定位相关影响因素的指标设计26-27
• 3.2.2 浙江临安山核桃区域品牌传播相关影响因素的指标设计27-28
• 3.2.3 浙江临安山核桃区域品牌管理评价相关影响因素的指标设计28-29
• 3.2.4 浙江临安山核桃区域品牌产业链体系建设影响因素指标设计29-32
• 3.3 评价方法的选择32-38
• 3.3.1 层次分析法基本思路32-35
• 3.3.2 模糊综合评价法基本思路35-37
• 3.3.3 选择评价方法的原因37-38
• 4 浙江临安山核桃区域品牌评价方法的实证研究38-53
• 4.1 数据分析及调查38-39
• 4.1.1 问卷的设计和调查对象38
• 4.1.2 问卷发放和回收38
• 4.1.3 样本数据特征38-39
• 4.2 运用层次分析法确立浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系权重39-46
• 4.2.1 比较判断矩阵的建立39-43
• 4.2.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标权重的确定43-46
• 4.3 运用模糊综合评价法分析浙江临安山核桃区域品牌评价指标体系46-49
• 4.3.1 建立浙江临安山核桃区域品牌评价指标的评语集46-47
• 4.3.2 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的一级综合评价47-48
• 4.3.3 浙江临安山核桃区域品牌评价指标的二级综合评价48-49
• 4.4 评价结果分析49-53
• 4.4.1 浙江临安山核桃区域品牌评价关键影响因素的重要程度49-52
• 4.4.2 浙江临安山核桃区域品牌关键影响因素发展水平52-53
• 5 总结及对策建议53-60
• 5.1 总结结论53-57
• 5.1.1 区域品牌定位的发展水平较低53-54
• 5.1.2 区域品牌产品美誉度稳步提升,助推区域品牌传播54
• 5.1.3 区域品牌自我维护能力较高,信息化水平较低54-55
• 5.1.4 区域品牌产业链体系缺少合理的引导及规划55-57
• 5.2 对策建议57-60
• 5.2.1 制定科学合理的营销策略和管理模式,巩固提升区域品牌形象57
• 5.2.2 深入挖掘山核桃区域品牌内在价值,加强区域品牌文化发展57-58
• 5.2.3 加强政府的引导和支持,完善临安山核桃区域品牌产业链体系58-60
• 参考文献60-62
• 附录一62-67
• 附录二67

【参考文献】

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中国硕士学位论文全文数据库 前5条

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本文编号：375818