医疗服务行业品牌价值评估方法探讨

发布时间：2017-05-18 16:28

  本文关键词：医疗服务行业品牌价值评估方法探讨，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌也是企业的一项重要的无形资产,它在无形中给企业带来很多利益,它能帮助企业始终维持着竞争的优势,而现阶段一个企业要想长久的生存下去,很大程度上取决于它的竞争力如何,因此为了加强竞争力,很多企业都开始重视对品牌价值的评估。收益法是我国品牌评估中常用的方法,而Inter brand模型是国际上品牌价值评估中广泛采用的一个模型,但两者都存在一定的缺陷,因此本文针对它们的不足,主要从修改品牌强度上出发,并据此求得收益法的折现率,将两者结合建立新的品牌价值评估的收益法模型,并运用修正的收益法模型对A医院的品牌价值进行了评估。 首先介绍了本文的研究背景和意义,然后详细地介绍了品牌及品牌价值的基本理论,概述了品牌和品牌价值的内涵以及品牌价值评估的作用和品牌价值评估的分类,然后对国内外比较成熟的合理的品牌价值评估方法和模型进行介绍和评价,并以此为基础,构建符合医疗行业的品牌价值评估方法。每个行业都有自身的特殊性,在研究品牌价值评估体系时应结合本行业的特点构建科学、合理的品牌价值评估体系,此外品牌价值评估也应考虑评估的全面性,必须综合市场和消费者两大因素构建品牌价值评估模型,接下来,以无形资产价值评估常用的收益法和Inter brand模型为基础,尝试对Inter brand品牌强度的七个指标因素进行改进,在此基础上运用专家打分法对品牌强度指标进行量化,并以此求得收益法的折现率。最后以A医院为例验证新的品牌价值评估体系的科学合理性,解析了我国医疗行业的品牌现在所处的情况,结合我国医院品牌管理现状,为医疗行业提升品牌价值,为医院管理者加强医院品牌管理提供理论依据。
【关键词】：品牌价值评估 评估方法 医疗服务行业 品牌强度
【学位授予单位】：安徽财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：R197.3;F719;F273.2
【目录】：

• 内容摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-13
• 第一节 研究背景及意义9-10
• 一、研究背景9
• 二、研究意义9-10
• 第二节 研究思路与研究方法10-11
• 一、研究思路10-11
• 二、研究方法11
• 第三节 本文的创新与不足11-13
• 一、本文的创新11-12
• 二、本文的不足12-13
• 第二章 文献综述13-18
• 第一节 品牌的概念概述13-14
• 一、品牌的概念综述13-14
• 二、品牌与商标的界定14
• 第二节 品牌价值的概念综述14-16
• 一、新古典主义价值理论角度15
• 二、劳动价值理论的角度15-16
• 第三节 品牌价值评估的理论综述16-17
• 一、品牌价值评估的分类16
• 二、品牌价值评估的作用16-17
• 第四节 个人评述17-18
• 第三章 品牌价值评估方法及体系18-25
• 第一节 基于财务要素的品牌资产价值评估方法18-20
• 一、成本法18-19
• 二、市场法19
• 三、股票市值法19
• 四、收益法19-20
• 第二节 基于消费者要素的品牌价值评估体系20-22
• 一、品牌价值十要素模型20-21
• 二、品牌资产评估者模型21-22
• 第三节 基于市场因素的品牌资产价值评估体系22-23
• 一、Inter brand模型体系22-23
• 二、北京名牌资产评估事务所品牌资产评估体系23
• 第四节 各种评估方法的缺陷23-25
• 第四章 医疗服务行业品牌价值评估方法的重构25-36
• 第一节 我国医疗行业品牌价值评估的内容及特征25-28
• 一、我国医疗服务市场的特征25-26
• 二、医院品牌价值包含的内容26-28
• 第二节 品牌价值评估体系的重构思路28
• 第三节 品牌价值评估体系的重构原则28-29
• 第四节 品牌价值评估体系的重构过程29-36
• 一、品牌价值评估模型30-32
• 二、品牌强度指标的设计32-36
• 第五章 品牌价值评估的方法应用—以A医院为例36-45
• 第一节 A医院简介36-38
• 一、基本简介36
• 二、医院的优势36-38
• 第二节 A医院品牌价值评估38-44
• 一、分析A医院的品牌收益38-42
• 二、分成率42
• 三、收益年限42
• 四、折现率42-44
• 第三节 评估方法应用总结44-45
• 第六章 结论与未来展望45-46
• 第一节 结论45
• 第二节 未来的展望45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：376565