BLF制药公司品牌营销战略研究

发布时间：2023-04-07 22:04

　　品牌营销是在企业品牌战略的指导下,通过走近消费者,了解消费者需求,进行品牌的定位;通过品牌推广,形成消费者的品牌联想和形象确认,建立品牌的知名度;通过品牌维护,建立消费者对本品牌的满意度,强化品牌偏好和培养品牌忠诚;通过品牌的创新,保持品牌的长久生命力。 许多医药企业和医药商业公司面临的生存环境越来越严酷,行业竞争也日益激烈,建立品牌是未来的医药企业发展的必由之路,只有这样才能使企业在市场激烈的竞争中形成自己的独特优势。只有建立品牌营销的理念才是整个行业走出目前营销困境的手段。 本文首先讨论了医药行业的特点,对我国医药市场进行了简单分析。然后再对BLF公司的组织文化进行介绍并对其产品和市场进行分析的基础上,对BLF公司的品牌营销策略进行分析研究。本文侧重于对公司的品牌营销模式、品牌推广模式等进行分析,最后就品牌营销中容易发生的品牌维护和品牌忠诚度问题进行了探讨研究。 本文探索性的研究取得以下创新性成果: 1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要,能形成一个产品组,达到相互促进的作用。 2.品牌营销中的推广模式中多种方法相结合有助于树立品牌形象。 3.品牌推广以质量为主,强化服务,在各...

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 本文的研究思路
第二章 品牌营销理论综述
    2.1 营销及医药市场营销
    2.2 新营销理念对医药市场的影响
    2.3 市场营销分析方法
    2.4 医药市场的特点
    2.5 品牌营销
第三章 我国医药行业市场分析
    3.1 行业发展状况分析
    3.2 我国医药行业存在的主要问题
    3.3 医药行业总体发展趋势
    3.4 我国医药行业一系列改革和影响
第四章 眼科药品行业市场分析
    4.1 眼科药品行业的市场分析
    4.2 眼科药品市场的特点
    4.3 眼科药品行业的发展趋势
    4.4 公司的新产品开发
第五章 BLF 公司业务运营分析
    5.1 BLF 公司介绍
    5.2 BLF 公司业务发展
    5.3 BLF 公司的企业文化
第六章 BLF 公司品牌营销策略分析
    6.1 我国医药品牌营销存在的问题
    6.2 BLF 公司品牌营销产品分析
    6.3 BLF 公司营销模式分析
    6.4 BLF 公司品牌营销推广模式构建
第七章 BLF 公司品牌营销存在的问题及对策
    7.1 医药品牌维护
    7.2 品牌忠诚度
    7.3 BLF 公司品牌培育的成效
结束语
参考文献
致谢



本文编号：3785410