温县铁棍山药品牌建设研究

发布时间：2023-05-13 15:50

　　农业作为国民经济的基础,推动农业的高质量发展是中国新时代发展和乡村振兴的必然趋势。农产品品牌的建设发展能够有效提高农业高质量发展水平,并且推动农业价值链向高端的攀升和加快农业产业结构的升级。近年来,我国关于品牌强国之路出台了多项政策,尤其鼓励和重视农产品品牌的建设发展,为农产品品牌建设提供了政策基础,同时为其拓宽了思路和指明了发展方向。本文的研究意义在于,首先,在理论上拓展和深化了农产品品牌建设方向的研究,促进农产品品牌建设理论在农业现代化进程中的应用;其次,在实践中为温县铁棍山药品牌的进一步建设和发展提供了借鉴,有利于提升温县铁棍山药品牌的竞争力,大力发展本地产业经济,推动农业的现代化进程和乡村的振兴;同时对于农业大省的河南省来说,也能为省内其他农产品品牌建设的发展提供思路和引领作用。本文在区域经济理论、竞争优势理论、品牌营销理论和农业产业链等理论的基础上,以温县铁棍山药品牌建设作为研究对象,运用文献分析法、调查研究法、对比分析法和案例分析法相结合的分析方法,掌握了温县铁棍山药品牌建设的现实状况,同时构建了温县铁棍山药影响因素的评估模型,分析了其品牌的发展前景。针对温县铁棍山药品牌建...

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
一、绪论
    (一)研究背景与意义
        1、研究背景
        2、研究意义
    (二)国内外研究现状
        1、国外研究综述
        2、国内研究综述
        3、国内外研究现状述评
    (三)研究思路与内容
        1、研究思路
        2、研究内容
    (四)研究方法与创新点
        1、研究方法
        2、创新点
二、相关概念及理论基础
    (一)相关概念
        1、品牌的概念及作用
        2、农产品品牌的相关概念
        3、农产品品牌建设的概念及作用
    (二)理论基础
        1、区域经济理论
        2、竞争优势理论
        3、品牌营销理论
        4、农业产业链理论
三、温县铁棍山药品牌建设的现实状况
    (一)温县铁棍山药品牌建设的历程
    (二)温县铁棍山药品牌建设的供给基础
        1、温县铁棍山药的种植状况
        2、温县铁棍山药的加工状况
        3、温县铁棍山药的经营状况
    (三)温县铁棍山药品牌建设的管理体系现状
        1、政府监管扶持情况
        2、社会协调辅助情况
        3、企业主体构建情况
    (四)温县铁棍山药品牌的现实影响
        1、温县铁棍山药品牌的竞争优势
        2、温县铁棍山药品牌的推广情况
        3、温县铁棍山药品牌建设影响因素的评估模型
四、温县铁棍山药品牌建设的问题及成因
    (一)存在的主要问题
        1、产品质量下降,品牌形象受损
        2、价格包装不一,品牌定位混乱
        3、推广力度欠缺,品牌效应不强
        4、企业各自为战,市场体系无序
    (二)问题产生的原因
        1、种植环节薄弱,科技支撑不足
        2、管理机制不全,品牌运营缺失
        3、品牌传播方式有限,缺乏产品销售渠道
        4、市场机制不成熟,政府监督力度不足
五、温县铁棍山药品牌建设的他山之石
    (一)宁夏枸杞品牌建设成功的经验借鉴
        1、注重产品的精准定位
        2、加大新媒体推广力度
    (二)日本农产品品牌建设成功的经验借鉴
        1、政府大力支持农产品品牌建设
        2、增强农产品品牌的文化认同感
    (三)欧盟农产品品牌建设成功的经验借鉴
        1、分级分类产品认证管理
        2、科技创新驱动农业发展
六、促进温县铁棍山药品牌建设的对策建议
    (一)提高产品质量,加强品牌竞争力
        1、科技创新引导品牌建设
        2、提高基层技术和文化
    (二)完善企业品牌运营,增强农户品牌意识
        1、完善企业品牌运营模式
        2、鼓励农户树立正确的品牌意识
    (三)加大品牌推广,提高品牌效应
    (四)政府加强监督作用,创造良好竞争环境
七、结论与展望
参考文献
附录
致谢
作者简介



本文编号：3816131