M公司品牌建设与CIS构建研究

发布时间：2017-05-22 12:19

  本文关键词：M公司品牌建设与CIS构建研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：品牌建设不仅仅是品牌形象建设,还应该包括品牌建设理念和品牌管理等更广泛的内容。CIS(企业识别系统)包括三个部分,企业理念识别(Mind Identity,简称MI)、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI)、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI),是一个体系完整、应用广泛的品牌建设实施工具。 建筑装饰行业在我国是一项既古老又新兴的产业,早在人类开始有建筑的时候就有了建筑装饰。伴随国民经济的快速增长,城市化进程的加快,建筑装饰行业迅速发展,目前已成为在国民经济中占有重要地位的产业之一。我国建筑装饰行业经过了30年的发展,有着非常好的发展前景。同时,随着金螳螂、广田等装饰企业的上市,装饰企业间的竞争已经开始聚焦品牌的竞争。M公司是一家中小型建筑装饰公司,企业经过多年在建筑装饰市场的拼搏,逐渐从转接项目到独立进行承接和设计创新,并探索创新出具有一定特色的室内生态装修业务,其专业水平和产品质量赢得了客户的普遍好评。然而,M公司初期忽视了品牌建设的问题逐渐显露,品牌影响力明显不能匹配其业务水平和企业实力,已经对M公司项目投标成功率等造成不良影响,并阻碍企业进一步发展。M公司进行导入CIS,有助于明确企业品牌定位,规范企业行为,优化企业形象,提高企业品牌知名度、美誉度等重要意义。 本文主要运用品牌建设和CIS战略基础理论,以CIS为品牌建设工具对M公司的宏观环境和微观环境进行了详细分析,探讨了M建筑装饰企业在发展中存在的问题及产生原因,找出产生问题的原因。在此基础上为M公司进行CIS导入方案设计并制定了具体实施步骤,最后对实施效果进行了评估。总体上,CIS战略是比较有效的品牌建设工具,导入CIS战略后,M公司的业绩水平得到了显著改善,而且具有更大的发展潜力。
【关键词】：品牌建设 CIS 方案设计 实施
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 M公司简介8-9
• 1.1.2 M公司品牌建设存在问题9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.3 研究思路及研究方法10-11
• 1.3.1 研究思路10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 1.4 研究内容及技术路线11-12
• 1.4.1 研究内容11
• 1.4.2 技术路线11-12
• 2 相关文献综述12-23
• 2.1 企业品牌建设及其重要性12-14
• 2.1.1 企业品牌概念12
• 2.1.2 企业品牌建设重要作用12-14
• 2.2 CIS概念及基本构成要素14-19
• 2.2.1 CIS概念14-15
• 2.2.2 CIS的基本构成要素15-19
• 2.3 CIS与品牌建设关系19-23
• 2.3.1 CIS与品牌建设总体关系19
• 2.3.2 MI与品牌建设的关系19-20
• 2.3.3 BI与品牌建设的关系20-21
• 2.3.4 VI与品牌建设的关系21-23
• 3 M公司品牌建设问题与分析23-29
• 3.1 调研内容及组织23-24
• 3.2 M公司品牌建设问题分析24-29
• 3.2.1 竞争环境与品牌建设问题24-26
• 3.2.2 自身情况与品牌建设问题26-29
• 4 M公司CIS方案设计29-38
• 4.1 M公司总体规划设计29-31
• 4.1.1 M公司新战略目标29-30
• 4.1.2 M公司企业定位30
• 4.1.3 M公司CIS设计重点30-31
• 4.2 企业理念建设(MI)的设计31
• 4.3 行为规范建设(BI)的设计31-33
• 4.4 品牌形象建设(VI)的设计33-38
• 5 M公司CIS导入实施与评价38-45
• 5.1 实施管理38-40
• 5.1.1 内测与调整38-39
• 5.1.2 内部全面实施与员工教育39
• 5.1.3 外部发布与推广39-40
• 5.2 实施效果评价40-45
• 5.2.1 内部员工评价40-42
• 5.2.2 外部综合评价42-45
• 结论45-46
• 参考文献46-47
• 致谢47-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期

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3 莫智勇;CIS战略的整合与传播趋势[J];当代传播;2004年02期

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5 谷岩;吴婉莹;;试论室内装饰设计企业的品牌塑造[J];美与时代(上);2012年01期

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  本文关键词：M公司品牌建设与CIS构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：385737