安徽省农产品品牌建设问题研究

发布时间：2017-05-21 21:07

  本文关键词：安徽省农产品品牌建设问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济全球化的加剧，我国农业面临日益激烈的国际市场竞争，农产品市场的竞争逐步转变为农产品质量与品质的竞争、品牌的竞争。加强农业品牌建设，实施农产品品牌战略，是现代农业发展的必然选择。它将极大提升农产品的市场竞争力和附加值，有利于进一步开拓国内外农产品市场，有利于提高农产品附加值，对于推进农业产业结构调整，加快农业现代化和社会主义新农村建设具有重要意义。 在经济水平整体处于劣势的情况下，抓好具有地方特色和区域比较优势的特色农业的发展、建设具有明显地方特色的农产品品牌、做好农产品的品牌建设工作将是在激烈的竟争中取胜的突破口，是安徽省农产品与全国乃至国际市场接轨的一个重要举措，它将极大地提高安徽省农产品的整体竞争能力，并带动以农业为核心的相关产业的发展。但是，目前来看，，安徽省农产品品牌建设滞后，发展存在很多的阻力。因此，本文对安徽省农产品品牌建设过程中存在的一系列问题进行了探讨，从而得出了促进全省农产品品牌建设发展的相应对策建议。 论文的第一部分阐述本文的研究背景和研究意义、国内外研究动态、研究目标与研究内容、研究方法与技术路线、可能的创新与存在的问题。之后进行相关理论介绍，对本文涉及到的相关概念进行科学的界定，系统阐述品牌与农产品品牌的相关理论。 在文章的主干部分先是进行安徽省农产品品牌建设的现状分析，概述了安徽省的省情、安徽省农产品的发展现状以及安徽省农产品品牌建设的现状。在此基础上对安徽省农产品品牌建设中存在的问题及原因进行分析，安徽省农产品品牌建设目前存在的问题很多，在对诸多问题进行深入分析之后，结合农产品的自身特性和品牌特性，对问题存在的原因进行深度剖析。 之后，借鉴法国、美国和日本三个发达国家农产品品牌建设的相关经验，同时结合我国农产品品牌建设的发展进程总结经验启示，并以浙江省宁海县“望海茶”品牌发展为例进行了农产品品牌建设方法的详细论述。 依据前述的发展现状、制约因素以及问题存在的根源，在借鉴相关经验的基础上提出安徽省农产品品牌建设的总体思路，主要包括：合理规划，区域布局；实施重大项目示范工程；加快农产品加工产业的发展等。最后，有针对性地提出安徽省农产品品牌建设的具体策略是：加快推进农业产业化经营；发挥政府的指导、扶持职能；明确农产品品牌的经营建设主体；强化农产品质量监督机制；完善品牌管理体制；推进农产品营销渠道建设。
【关键词】：农产品 品牌建设 安徽省
【学位授予单位】：安徽农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F323.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1 绪论9-20
• 1.1 研究背景与意义9-12
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-12
• 1.2 国内外研究动态12-16
• 1.2.1 国外研究动态12-14
• 1.2.2 国内研究动态14-16
• 1.3 研究目标与研究内容16-17
• 1.3.1 研究目标16
• 1.3.2 研究内容16-17
• 1.4 研究方法与技术路线17-19
• 1.4.1 研究方法17-18
• 1.4.2 技术路线18-19
• 1.5 可能的创新与存在的问题19-20
• 1.5.1 可能的创新19
• 1.5.2 可能存在的问题19-20
• 2 品牌与农产品品牌的相关理论20-29
• 2.1 品牌相关理论20-23
• 2.1.1 品牌的概念20
• 2.1.2 品牌的功能20-22
• 2.1.3 品牌价值的评估衡量22-23
• 2.2 农产品品牌相关理论23-29
• 2.2.1 农产品品牌概念23-24
• 2.2.2 农产品品牌的分类24-26
• 2.2.3 农产品品牌的特征26
• 2.2.4 农产品品牌的功能26-29
• 3 安徽省农产品品牌建设的现状分析29-37
• 3.1 安徽省总体概况29
• 3.2 安徽省农产品的发展现状29-34
• 3.2.1 安徽省农产品的基本情况29-30
• 3.2.2 安徽省各农产品的主要分布情况30-34
• 3.3 安徽省农产品品牌建设现状34-37
• 3.3.1 安徽省农产品品牌建设所取得的成效34-35
• 3.3.2 安徽省农产品品牌建设的特点35-37
• 4 安徽省农产品品牌建设存在的问题及原因分析37-43
• 4.1 安徽省农产品品牌建设中存在的主要问题37-39
• 4.1.1 品牌的数量少，结构不合理37
• 4.1.2 农产品品牌宣传创新不足37
• 4.1.3 区域品牌分散经营37-38
• 4.1.4 农产品的综合质量水平不高38
• 4.1.5 产品科技含量低、附加值不高38
• 4.1.6 合理的农产品品牌的价格机制尚未形成38-39
• 4.2 安徽省农产品品牌建设存在问题的原因分析39-43
• 4.2.1 结合农产品自身特性分析39-40
• 4.2.2 结合农产品品牌特性分析40-41
• 4.2.3 安徽省农产品品牌建设存在问题的主要原因41-43
• 5 国内外农产品品牌建设相关经验43-54
• 5.1 发达国家农产品品牌建设相关经验43-45
• 5.1.1 法国政府推进农产品品牌建设的政策方法43-44
• 5.1.2 美本政府推进农产品品牌建设的政策方法44-45
• 5.1.3 日本政府推进农产品品牌建设的政策方法45
• 5.2 我国农产品品牌建设发展进程及相关经验45-48
• 5.2.1 我国农产品品牌建设发展进程45-46
• 5.2.2 我国农产品品牌建设经验总结46-48
• 5.3 案例分析——以浙江省宁海县“望海茶”品牌发展为例48-54
• 5.3.1 基本情况48
• 5.3.2 品牌的创立过程48-49
• 5.3.3 品牌的推广过程49-51
• 5.3.4 所取得的成效51-52
• 5.3.5 相关启示52-54
• 6 安徽省农产品品牌建设的对策建议54-59
• 6.1 安徽省农产品品牌建设总体思路54-55
• 6.1.1 合理规划，区域布局54
• 6.1.2 实施重大项目示范工程54
• 6.1.3 加快农产品加工产业的发展54-55
• 6.2 安徽省农产品品牌建设的具体策略55-59
• 6.2.1 加快推进农业产业化经营55-56
• 6.2.2 发挥政府的指导、扶持职能56
• 6.2.3 明确农产品品牌的经营建设主体56
• 6.2.4 强化农产品质量监督机制56-57
• 6.2.5 完善品牌管理体制57
• 6.2.6 推进农产品营销渠道建设57-59
• 参考文献59-62
• 附录62-68
• 附录 1 安徽省部分名牌农产品名单62-65
• 附录 2 安徽省“十二五”优势农产品产业带布局一览表65-68
• 致谢68-69
• 个人简介69
• 在读期间的研究成果69

【参考文献】

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本文编号：384823